Marca B2B de tecnologia: investimento ou linha de custo? (com Clara Ribeiro - ZUP)

Vocês tanto pediram branding B2B que eu não podia mais ignorar. Então trouxe alguém que viveu esse desafio por dentro, como cliente da Galileu Branding, para contar os bastidores reais. Neste episódio, converso com Clara Ribeiro, Head de Marketing da Zup Innovation, uma das maiores empresas de tecnologia do Brasil. Clara tem 10 anos de experiência e uma trajetória que eu considero rara: ela passou pelo rebranding da 99 Taxis para 99, ajudou a construir a marca da Loft do zero e hoje lidera o posicionamento, a identidade e a comunicação de uma empresa que decidiu sair do azul quando todo o mercado de tecnologia é azul. Nessa conversa, a gente foi fundo nos bastidores de um projeto real: como convencemos a liderança a apostar em branding, como co-construímos uma nova identidade com fundadores que tinham o logo tatuado no braço, como equilibramos atributos funcionais e emocionais num mercado altamente técnico e por que eu digo que branding é 90% coragem e 10% técnica. Se você trabalha com uma marca B2B e ainda acredita que produto bom se vende sozinho, esse episódio vai te dar o empurrão que faltava. Compartilha com pelo menos três pessoas que estão passando por esse momento. 💡 Quer posicionar melhor a sua marca? Fale com a Galileo Branding - https://www.galileobranding.com.br Host: Galileu Nogueira (  / galileunogueira  ) Convidado: Clara Ribeiro (  / clara-ribeiro-196649112  ) 0:00 | Abertura: o episódio de branding B2B que vocês tanto pediram 00:38 | Quem sou eu: Galileu Nogueira e a Galileu Branding 01:25 | Apresentando Clara Ribeiro, Head de Marketing da Zup Innovation 01:53 | Os bastidores do rebranding da 99 Taxis para 99 04:39 | A Loft: construindo uma marca do zero em menos de 6 meses de empresa 07:26 | Como Clara foi de experiência do cliente para Head de Marketing 09:54 | O desafio de mudar o posicionamento de marca em B2B 10:37 | A falácia de que empresa de tecnologia não precisa de branding 15:41 | O momento de bancar a mudança: coragem acima de tudo 16:43 | Por que a Zup saiu do azul quando todo o mercado de tecnologia é azul 19:50 | Stackspot: quando construímos o produto antes da marca mãe 22:01 | Me Poupe e o desafio de tirar o fundador do centro da marca 23:18 | O que não te trouxe até aqui vai te levar além 25:00 | Por que eu sempre coloco a estratégia de negócio antes da marca 27:15 | Branding é 90% coragem e 10% técnica 35:02 | A importância de um time dedicado e de um parceiro que educa 38:01 | Como co-construímos: envolvendo RH, produto, comercial e CEO 40:57 | Arquitetura de marca: Zup e Stackspot como marcas independentes 43:20 | O lado humano do B2B: emoção também decide em tecnologia 47:40 | Os três primeiros passos para estruturar uma marca B2B 50:14 | Encerramento e convite para compartilhar