As oportunidades do Brasil invisível (com Zé Lucas - IMO Insights) - Branding em Tudo Podcast

Existe um Brasil que não aparece nos boards das grandes empresas, mas que cresce em ritmo acelerado. Neste episódio, Galileu Nogueira recebe Zé Lucas, fundador da IMO Insights, para discutir o estudo "Eu Vi o Brasil". Entenda por que as cidades médias (entre 100 a 500 mil habitantes) são o novo motor do consumo e como o "viés de confirmação" das capitais cega as marcas para o pote de ouro no interior. Conheça o estudo "Eu vi o Brasil" - https://imo-insights.rds.land/2025_eu... Peça sua proposta na Galileo Branding - https://www.galileobranding.com.br Use o cupom "BRANDINGEMTUDO" na Rhino e ganhe R$200 de desconto na primeira corrida - https://join.go-rhino.com/rx2U/s52ewq... 00:00 - Introdução: O Brasil que as capitais não enxergam nos boards e decisões. 02:15 - Metodologia: Como a IMO busca tendências onde ninguém está olhando. 04:30 - Cidades Médias: O crescimento acelerado de cidades entre 100 e 500 mil habitantes. 07:20 - A Miopia das Capitais: Por que marcas repetem fórmulas seguras em SP e Rio. 10:45 - Case Lagarto/SE: Como um delivery local virou o "iFood dos interiores". 14:10 - Estrutura Local: Desafios de logística, fornecedores e mão de obra. 18:30 - Case Havan: O sucesso de virar o centro de lazer e cultura da cidade. 22:15 - Demanda Reprimida: 53% das pessoas sentem que não conseguem comprar o que precisam. 26:40 - Marcas Locais: Como as marcas regionais ganham espaço ao pesar menos no bolso. 30:50 - Byron Sharp: A importância da disponibilidade física aliada à mental. 35:10 - Digital e Cultura: O impacto das redes sociais no desejo de consumo local. 39:45 - Job to be Done: Mapeando a jornada do consumidor para achar oportunidades. 44:20 - Estratégia para o Futuro: Como construir o alicerce e as nuances da marca. 48:35 - Especialista em Regionalização: O novo perfil necessário para marcas nacionais.