アシックスが作る「作業靴」　高くても売れる理由　2026年3月18日のLBSロカールビジネスサテライトで放送

大阪市内の作業服専門店。その一角に、アシックスのスポーツシューズ？実はこれ、「作業靴」なんです。工場や建設現場で働く人が使います。 価格は、他のメーカーが３千円から買えるのに対し、アシックスは、およそ１万５千円から。それでもアシックスが、この店の作業靴で一番売れると言います。 客①「仕事の先輩が履いてて『かっこいいな』と思って」 客②「履き心地は軽快やし、やっぱり疲れない」 その秘密を探りに、アシックスの本拠地・神戸へ。ここは、スポーツ用品を開発する心臓部。人間の動きを最先端の機器で分析します。そこに、作業靴の開発チームがいました。 傾斜のついた鉄板に、潤滑剤を吹きつけると…作業靴で鉄板に登りました。 前田「これはシューズの滑りにくさをチェックしているところ」 滑りやすくした傾斜に立っても、ピタッと停止…。秘密は靴底に。一見デコボコのようで…地面に接する部分は真っ平ら。すると地面を踏んだとき、滑る液体が接地面から押し出され…地面と接し、摩擦力が生まれることで、油まみれの工場などでも滑りにくいと言います。 スポーツ競技用シューズの独自技術も盛り込まれています。かかと部分だけ、白いものが埋め込まれていますが…これはランニングシューズ用に開発された「ＧＥＬ（ゲル）」。高い衝撃吸収力を持ちます。 前田「これを入れることでクッション性を高めて、疲労感の軽減に繋げている」 また、設計には、スポーツシューズの開発で積み上げた２００万人の足型データを活用。できるだけ多くの人の足に合う形を、追求しています。 アシックスの作業靴は、売上高を毎年伸ばしていて、今年度は、１３０億円以上を見込んでいます。 郡山「スポーツシューズは、競技をする時に履くシューズだが、ワーキングシューズは毎日働くので毎日履く。より多くの場面で必要とされるシューズなので、そこにこだわってやっていきたい」 毎日履く作業靴だからこそ、性能が実感されやすく、選ばれる理由になっているようです。 （日経記者の目）「アシックスは、事業の選択と集中を行っており、体操服や体育館シューズなど低採算の事業からは撤退し、ランニングを中心とする注力事業に経営資源を投入してきた。その結果、アシックスはグローバルでブランド力を高めることに成功しました。作業靴でも、この高い認知度をいかして攻勢をかけていきたい考え」 世界展開の第１弾として、去年、オーストラリアで作業靴の販売を開始しました。 郡山「建設・運輸・製造業、この3種にフォーカスして、新しいシューズの提案ができれば、よりワーカーに響くシューズの開発ができると信じているので、そういった取り組みはこだわってやっていきたい」 ＃ローカルビジネスサテライト　＃lbs　＃アシックス　＃作業靴