Les marques gagnent elles vraiment de l'argent grâce à la Coupe du monde ?

La Coupe du monde est le plus grand événement sportif de la planète… mais c'est aussi l'un des plus grands business du marketing. Pourquoi des marques comme Coca-Cola, Adidas, Visa ou Hyundai investissent-elles des centaines de millions de dollars pour devenir sponsors de la FIFA ? Est-ce réellement rentable ? Et surtout… comment mesure-t-on le retour sur investissement d'un événement aussi gigantesque ? Dans cette vidéo, je me suis plongé dans les études scientifiques, les analyses économétriques et les cas les plus célèbres du marketing sportif pour comprendre ce qui se cache réellement derrière le sponsoring de la Coupe du monde. Au programme : 📊 Pourquoi le ROI du sponsoring est si difficile à mesurer. 💰 Comment la FIFA génère des milliards grâce à ses partenaires. 📚 L'étude de Jonathan Jensen sur plus de 5 800 contrats de sponsoring. 📈 Pourquoi Google recommande le Marketing Mix Modeling (MMM) pour mesurer ce type d'investissement. 🧠 Les enseignements d'Analytic Partners sur l'activation des sponsors et les effets de long terme. 👟 Le cas Nike vs Adidas en 2010 : comment Nike a dominé les conversations sans être sponsor officiel. 🎯 Les grandes leçons que tous les marketeurs peuvent retenir de la Coupe du monde. Cette vidéo est proposée par Ad's up Consulting, cabinet de conseil en marketing digital. Sur cette chaîne, nous décryptons les tendances du marketing, de la publicité et de la data à travers des études, des cas concrets et les dernières innovations pour aider les annonceurs à prendre de meilleures décisions : https://ads-up.fr/