Video v 2026: od kampanj do customer journeyja - RASTezanja (ep.52)

Video ni več nekaj, kar podjetje naredi samo ob kampanji ali lansiranju novega produkta. V 2026 postaja eden osnovnih načinov, kako podjetje razlaga, prodaja, izobražuje, podpira in gradi zaupanje. V 52. epizodi podcasta RASTezanja Andrej Bergant in Gorazd Zakrajšek govorita o tem, kaj Wistia 2026 State of Video Report pove o stanju video marketinga danes — in zakaj video vse bolj postaja del celotnega customer journeyja. Epizoda ni seznam statistik iz poročila. Je pogovor o tem, kako naj podjetja razmišljajo o videu, ko raste potreba po vsebinah, budgeti pa ne sledijo. Govoriva o B2B in B2C videu, webinarjih, podcastih, AI orodjih in o tem, kaj lahko marketing ekipa naredi že v ponedeljek zjutraj. ❓ Kaj vas čaka v tej epizodi 🎬 Video kot del customer journeyja • zakaj video ni več samo kampanjski format • analogija: video v 2026 je kot spletna stran leta 2005 • zakaj en video na leto še ni video strategija • kako vzdrževati ritem brez produkcijske hiše v podjetju 📉 Več potreb, manj budgeta • kaj narediti, ko podjetje potrebuje več videa, budget pa ostaja enak • zakaj ni dobro začeti s kamero, ampak z operacijskim modelom • kako uporabiti znanje prodaje, podpore in produktnih strokovnjakov • zakaj so najboljši video briefi pogosto že v prodajnih sestankih in support ticketih 🏢 B2B video • zakaj v B2B ne prodaja najlepši video, ampak video, ki zmanjša tveganje • kako video pomaga kupcu interno prepričati ekipo, direktorja, IT ali finance • zakaj so razlagalni videi, demo posnetki in comparison videi tako pomembni • zakaj je LinkedIn postal zelo pomemben B2B video kanal 🛒 B2C video • zakaj B2C video pogosto začne z občutkom, ne z argumentom • kako video pomaga pri izbiri izdelka • zakaj dober produktni video zmanjšuje napačne nakupe, vračila in razočaranje • kako video v e-commerceu prevzame del vloge prodajalca 🧠 Webinarji in podcasti • zakaj webinar ni dogodek, ampak dolgoročen asset • kako se razlikujeta live webinar in replay • zakaj podcast ni samo distribucijski format, ampak način zajema razmišljanja • kako iz enega dobrega pogovora nastane več vsebin za več kanalov 🤖 AI v video produkciji • zakaj AI ni prevzel video sveta, je pa prevzel veliko trenja okoli videa • kje AI realno pomaga: scripting, transkripti, podnapisi, voiceoverji, audio cleanup, glasba in clipi • primeri orodij: Claude, ElevenLabs, Suno, Adobe Enhance Speech, Opus Pro • zakaj mora AI postati workflow, ne igračka posameznika 🛠️ Kaj narediti v ponedeljek zjutraj • izbrati teme, ki jih kupci res sprašujejo • določiti format: webinar, podcast, demo, intervju, Q&A ali short • že pred snemanjem načrtovati distribucijo • določiti osnovne metrike uspeha • razmišljati, koliko vrednosti lahko ustvarimo iz enega dobrega pogovora ⏱️ Časovnica epizode 00:00 Intro 03:37 Kako začeti z videom 05:26 Štirje ključni video formati 07:09 B2B vs. B2C video 08:54 LinkedIn kot B2B kanal 13:22 B2C video in občutek 16:28 Webinarji niso mrtvi 18:01 Live webinar vs. replay 22:02 Podcast kot content flywheel 26:32 AI v video produkciji 29:07 Praktična AI orodja 33:48 Kaj narediti v ponedeljek 35:29 Elevator pitch za CMO-ja 35:49 Video kot spletna stran 2005 🎤 Voditelja • Andrej Bergant – Head of R&D, FrodX   / andrejbergant   • Gorazd Zakrajšek – Innovation Consultant, FrodX   / gorazdzakrajsek   🔗 Koristne povezave 👉 Postavi vprašanje za RASTezanja: https://frodx.com/vprasaj 👉 Vse epizode podcasta: https://bit.ly/49Ct88b 👉 FrodX vsebine: https://bit.ly/3V6Ahcr 👉 LinkedIn: https://bit.ly/3v0XcLK 👉 Instagram: https://bit.ly/3v5Pujd 👉 TikTok: https://bit.ly/3IDiQJ6 👍 Če vam je bila epizoda koristna, jo delite z nekom, ki v podjetju razmišlja o marketingu, prodaji, podpori ali video vsebinah.