Φαρμακευτικός Σύλλ. Σερρών: «Ναι» στην προβολή καλλυντικών και συμπληρωμάτων, «κόκκινο» στα φάρμακα

Η πρόσφατη ομόφωνη απόφαση του Φαρμακευτικού Συλλόγου Θεσσαλονίκης να απαγορεύσει καθολικά στα μέλη του την ανάρτηση οποιουδήποτε βίντεο σχετίζεται με τα φαρμακεία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχει προκαλέσει έντονες συζητήσεις στον κλάδο. Ενώ στη γειτονική Θεσσαλονίκη το θεσμικό πλαίσιο ερμηνεύτηκε με τον πλέον αυστηρό τρόπο, απαγορεύοντας κάθε ψηφιακό υλικό εντός του φαρμακευτικού χώρου ανεξαρτήτως περιεχομένου, ο Φαρμακευτικός Σύλλογος Σερρών επιλέγει μια σαφώς πιο ισορροπημένη και ρεαλιστική στάση, προσαρμοσμένη στις ανάγκες της σύγχρονης εποχής. Ο πρόεδρος του Φαρμακευτικού Συλλόγου Σερρών, Αναστάσιος Ρόντσης, τοποθετούμενος επί του φλέγοντος αυτού ζητήματος, έδωσε το στίγμα της διαφοροποίησης των Σερρών. Όπως υπογράμμισε χαρακτηριστικά, η οριζόντια απαγόρευση αποτελεί απόφαση αποκλειστικά του συλλόγου της Θεσσαλονίκης. Για τον φαρμακευτικό κόσμο των Σερρών, η προσέγγιση βασίζεται στον διαχωρισμό της επιστημονικής και κοινωνικής αποστολής του φαρμακείου από την αναπόφευκτη εμπορική του διάσταση. Το φαρμακείο αποτελεί αδιαμφισβήτητα έναν χώρο πρωτοβάθμιας φροντίδας υγείας, όμως στην εποχή των social media, οι επαγγελματίες οφείλουν να βρίσκουν σύγχρονους τρόπους επικοινωνίας με το κοινό, χωρίς να ισοπεδώνονται όλες οι δραστηριότητές τους. Η κόκκινη γραμμή για τον Φαρμακευτικό Σύλλογο Σερρών είναι ξεκάθαρη, απόλυτη και μη διαπραγματεύσιμη: αφορά στην προβολή και διαφήμιση των φαρμάκων. Ο κύριος Ρόντσης κατέστησε σαφές ότι η επικοινωνία οποιουδήποτε φαρμακευτικού προϊόντος στα μέσα δικτύωσης αποτελεί σοβαρό πειθαρχικό παράπτωμα, κάτι που είναι πλήρως γνωστό σε όλους τους συναδέλφους του. Στο κομμάτι αυτό, ο σύλλογος είναι κάθετος και δεν αφήνει κανένα περιθώριο ανοχής. Ωστόσο, η στάση των Σερρών διαφορίζεται ριζικά από εκείνη της Θεσσαλονίκης σε ό,τι αφορά τα υπόλοιπα, πιο εμπορικά προϊόντα που φιλοξενούνται στα ράφια των φαρμακείων, όπως είναι τα συμπληρώματα διατροφής και τα δερμοκαλλυντικά. Ο Φαρμακευτικός Σύλλογος Σερρών δεν είναι αντίθετος με τη δημιουργία βίντεο και την ψηφιακή παρουσία των φαρμακοποιών για αυτά τα είδη. Αντιθέτως, θεωρεί απόλυτα λογικό να αναζητούν οι επιστήμονες σύγχρονους διαύλους για να επικοινωνήσουν τα προϊόντα αυτά με τον κόσμο. Η θέση αυτή ενισχύεται και από το γεγονός ότι οι φαρμακοποιοί κατέχουν την επιστημονική γνώση και είναι οι πλέον ειδικοί για να δώσουν έγκυρες συμβουλές και να μιλήσουν για ένα δερμοκαλλυντικό ή ένα συμπλήρωμα. Η παρέμβασή τους στον ψηφιακό κόσμο κρίνεται ουσιαστική, ειδικά σε μια περίοδο όπου το διαδίκτυο έχει κατακλυστεί από περιεχόμενο ανειδίκευτων influencers, οι οποίοι πληρώνονται για να προωθήσουν προϊόντα χωρίς να έχουν το απαιτούμενο επιστημονικό υπόβαθρο. Σε τοπικό επίπεδο, ο κύριος Ρόντσης σημείωσε ότι στις Σέρρες υπήρξαν ελάχιστες περιπτώσεις φαρμακοποιών που υπέπεσαν σε σχετικό παράπτωμα. Ωστόσο, επειδή διαπιστώθηκε ότι αυτό έγινε από καθαρή αμέλεια και όχι με δόλο, ο Σύλλογος επέδειξε κατανόηση και δεν επιβλήθηκε κάποια πειθαρχική ποινή, επιβεβαιώνοντας τη διάθεση στήριξης και καθοδήγησης των μελών του. Αυτή τη στιγμή, ο Φαρμακευτικός Σύλλογος Σερρών τηρεί στάση αναμονής, καθώς το ζητούμενο είναι η τελική απόφαση του ανώτατου θεσμικού οργάνου. Αναμένεται ότι τις επόμενες ημέρες ο Πανελλήνιος Φαρμακευτικός Σύλλογος θα εκδώσει ξεκάθαρες κατευθυντήριες γραμμές, οι οποίες θα λύσουν το πρόβλημα οριστικά και ενιαία για όλη τη χώρα. Μέχρι τότε, οι Σέρρες επιλέγουν να μην ακολουθήσουν τον δρόμο των οριζόντιων απαγορεύσεων, προστατεύοντας μεν το φάρμακο, αλλά αφήνοντας ελεύθερο το πεδίο για μια σύγχρονη και υπεύθυνη ψηφιακή παρουσία των φαρμακοποιών στην αγορά των καλλυντικών και των συμπληρωμάτων.