Jaguar zerstört sich selbst — Der Premium Selbstmord von Coventry

Wie eine Werbekampagne ohne ein einziges Auto den Börsenwert eines Weltkonzerns um 28 Prozent vernichtete — in dreißig Tagen. Jaguar lancierte im November 2024 seine teuerste Markenkampagne der Geschichte: pinkfarbene Outfits, grelle Studiodekoration, null Fahrzeuge. Das Ergebnis ist eine der folgenreichsten Markenentscheidungen in der Geschichte der Automobilindustrie — und sie war kein Unfall. Dieser Film erzählt, was hinter dem Jaguar-Kollaps 2024 wirklich steckt: neunzig Jahre Markenidentität, fünf Le-Mans-Siege, William Lyons Versprechen an einen bestimmten Typ Mensch — und wie die Reimagine-Strategie von JLR innerhalb von achtundvierzig Stunden alles davon öffentlich verbrannte. Wir sprechen mit Händlern, die auf Anrufe warten, die nicht kommen. Mit Ingenieuren, die in Meetings sitzen und ihre eigene Entlassungsmitteilung lesen. Mit Stammkunden, deren zwanzig Jahre Treue auf den Wert einer Fußnote reduziert wurden. Der Tata-Motors-Aktienkurs erzählt die eine Geschichte. Die Menschen dahinter — die andere. Wer verstehen will, wie ein Konzernvorstand, der alle Zahlen kennt, eine solche Entscheidung treffen kann — und warum niemand laut Nein gesagt hat — findet hier die Antwort. Kanal abonnieren, Glocke an: Teil zwei erscheint in wenigen Tagen und zeigt, was Tata Motors als nächstes plant. #Jaguar #MarkenkollapsJaguar #Automobilindustrie #Rebranding #TataMotors