Jocelyn Meire - ‪ @BFM-Marseille - 22ème #chronique #tendances #sneakers – 2 avril 2026‬‬‬‬‬

Aujourd’hui, dans le Café Branché, on parle… sneakers. Mais pas juste des baskets à la mode. Parce qu’aujourd’hui, la sneakers a changé de statut. Elle n’est plus seulement un objet de style, elle est devenue un objet de conviction. Écologique, engagée, innovante… et parfois même stratégique. Et je vous ai sélectionné 4 marques qui incarnent cette nouvelle génération. UBAC — Hossegor Une promesse très claire : faire des sneakers à partir de matières recyclées. Leur signature ? La laine recyclée ! Résultat : une chaussure légère, confortable… et avec un impact environnemental réduit. Mais ce qui est intéressant, c’est aussi ce qui leur arrive aujourd’hui. La marque a traversé des difficultés récentes, et vient d’être reprise par un entrepreneur, Thierry Le Guénic. 👉 Même les marques engagées, responsables, ne sont pas à l’abri des tensions du marché. Et ça pose une vraie question : comment faire du durable… et en faire aussi un modèle économique viable ? MOEA — Paris Alors là, on pousse encore plus loin sur la matière. MOEA fabrique des sneakers à partir de biomatériaux issus de déchets de fruits et de plantes : pomme, raisin, maïs, cactus… Concrètement, on transforme ces matières pour créer une alternative au cuir. Et visuellement ? On ne voit pas la différence. 👉 On garde les codes de la sneakers classique, mais on change complètement sa composition. On est moins dans le gadget, et plus dans une vraie innovation matière. AIRASHI – TAMAYA - Marseille Troisième marque : AIRASHI-TAMAYA, basée à Marseille ! Et c’est son créateur, Madi -récemment papa pour la 2ème fois  - qui fait fabriquer ses modèles à Romans-sur-Isère, haut lieu historique de la chaussure en France. Ici, on parle de sneakers en cuir premium, fabriquées à la main. Avec un vrai travail d’artisan. Coupe, piqûre, montage… chaque paire demande du temps, du savoir-faire. Même la semelle est personnalisée pour la marque ! On est sur des séries limitées, avec une volonté très claire : faire des produits qui durent. 👉 Moins de volume, plus d’exigence. Et finalement, on revient à quelque chose de très simple : une belle chaussure, bien faite, pensée pour durer. MEEKO - Marseille Marque elle aussi basée à Marseille, créée par Maxime et Guillaume avec l’ambition de faire des baskets responsables au service d’une mission. L’idée est simple : créer une sneakers capable de vous suivre partout. En ville… mais aussi en voyage, en extérieur. Une chaussure hybride, entre design urbain et performance technique. Et : 100% vegan et fabriqué à partir de matériaux en partie biosourcés et/ou recyclés, dans des usines sélectionnées après vérification par les fondateurs eux-mêmes. 👉 Une seule paire pour tout faire. Et ça, c’est très révélateur de notre époque. On bouge beaucoup, on mélange les usages… Et la sneakers devient un outil de mobilité. Ce que montrent ces 4 marques, c’est que la sneakers est en train de changer de dimension. Elle n’est plus seulement un produit de mode. C’est devenu un terrain d’expérimentation. On y teste des matières, on y défend des valeurs, on y explore de nouveaux usages. Mais — et c’est important de le dire — tout ça se fait dans un contexte économique très tendu. 👉 La vraie question aujourd’hui, ce n’est pas seulement “comment innover ?” C’est : comment durer ? Comment construire des marques responsables… qui tiennent dans le temps. Et finalement, la sneakers d’aujourd’hui, ce n’est plus seulement ce qu’on porte… 👉 c’est un équilibre entre désir, innovation… et réalité économique. On se retrouve le jeudi 9 avril pour le 23ème Café Branché de la saison 25/26, toujours sur BFM Marseille !