Kako se grade brendovi koje ljudi vole | Minja Jugović Janjić | EP 18

Kako se grade brendovi koje ljudi vole? Gost epizode je Minja Jugovic Janjic, direktorka marketinga kompanije Bambi -- brend koji je pokazao najveci primer nezamenljivosti na Balkanu. 52% potrosaca u regionu kaze da za Plazmu ne postoji zamena. Ovo je najnezamenljiviji brend u istrazivanju Valicon-a. U ovoj epizodi saznajete kako se ta veza gradi, kako je Bambi prezivio pozar iz juna 2024, i zasto je Plazma na Kupujem-prodajem prodavana za 100 evra u periodu out-of-stock-a. Razgovarali smo o: Kako brend prestaje da bude proizvod i postaje kulturni artefakt Plazma kao "emocionalno sidro" -- insight iza poslednje equity kampanje Zasto private label nije uspeo da zameni Plazmu tokom krize Kako je "Spasoje", najstariji pogon u fabrici, spasio biznis tokom pozara Kampanja "Dodir ljubavi" -- od pitch-a sa 12 agencija do McKen-ove realizacije Plazma Rolsi -- brand extension koji potpuno menja oblik vafera Wellness brend i novi funkcionalni segment -- kako se millennials i Gen Z razlikuju AI u FMCG marketingu -- sta moze da zameni, a sta ne Out-of-home kampanja sa shape-om umesto proizvoda -- sta znaci biti ikonican Blitz pitanja: brend koji se pogresno razume, najveci mit marketinga, distribucija ili emocija Community Talk je podcast gde razgovaramo sa marketing i brand liderima o tome kako nastaju brendovi koji zaista znace nesto ljudima -- i sta ih odvaja od onih koje samo kupujemo. Timeline: 00:00:00 Uvod i predstavljanje Minje 00:00:50 Plazma je najnezamenljiviji brend u regionu (Valicon: 52%) 00:05:25 Pozar 2024, Spasoje i Plazma za 100 evra na Kupujem-prodajem 00:10:30 Zasto private label nije uspeo da zameni Plazmu 00:15:14 Hype vs. trajnost: zasto 60 godina nije slucajnost 00:17:05 Plazma Rolsi: novi oblik vafera i kampanja "U svakoj roli" 00:26:57 Wellness rebrand i "moj wellbeing je moj wellbeing" 00:33:55 Equity kampanja "Dodir ljubavi" i pitch sa 12 agencija 00:40:30 Out-of-home koji komunicira samo shape-om Plazme 00:46:17 Blitz pitanja: mitovi, distribucija vs. emocija, sta ubija brendove GOST Minja Jugovic Janjic -- Brand Marketing Director, Bambi [LinkedIn: linkedin.com/in/minja-jugovic-janjic-a8829639] Pratite nas: YouTube: [   / @communitytalkpodcast  ] LinkedIn: [  / community-talk-podcast  ] Instagram: [  / communitytalkpodcast  ] Spotify: [https://podcasters.spotify.com/pod/sh...] Apple Podcast: [https://podcasts.apple.com/us/podcast...] Linktree: [https://linktr.ee/CommunityTalkPodcast] Domaćini: Ljubica Vukčević: [  / ljubicavukcevic  ] Miroslav Maslovarić: [  / miroslav-maslovaric  ] Produkcija: Community Media [https://www.communitymedia.rs/] Videografija: Filip Mijailović [  / filipp_mijailovic  ] #communitytalk #bambi #plazma #brendiranje #marketingsrbija #podcastsrbija #srpskipodcast #fmcg #brandmarketing #brandstrategy #marketinglife #brendiranjesrbija #marketingpodcast #biznispodcast #beograd #srbija #region #minjajugovicjanjic #bambikompanija #plazmakeks #brand #brendi #komunikacije