「動画を作り直したい」会社が見落としていること｜ずっと使える動画は作れるのか【CINEMATO Podcast #3】

「4〜5年前に作った動画、そろそろ古いから変えたい」――そんな相談は実はとても多い。 でも、作り直しが必要になる本当の理由は“古さ”だけではありません。 【この動画の結論】 動画を作り直す理由は大きく二つ。「単純に古くなった」と「訴求が変わった」。やっかいなのは後者で、サービスが時代とうまく並走できていないのに、昔のままの動画を使い続けてしまうケースがあります。マーケ担当なら滞在率や広告のパフォーマンスといった“数字”でズレに気づきますが、答えはいつもお客さんの中にしかない。 だからCINEMATO（シネマト）は「なんで変えたいんですか」と大きな問いから入り、第三者の視点で訴求の変遷を一緒に解きほぐします。 枝葉の修正で済むのか、根幹から見直すのか――そこまで掘るのが、他社との違いです。 ――――――――――――――――― ■ CINEMATO（シネマト）とは BtoB（企業向け）に特化した動画プロダクションです。サービス紹介動画・会社紹介動画・WebCM・ハウツー動画・採用動画・社内教育/eラーニング動画・YouTubeチャンネル運用までを、企画から納品までワンストップで制作します。 演出や構成を考える前に、その事業が今どんな状況にあり、市場とどう並走しているかという“輪郭”を固めるところから伴走するのが特徴です。 運営は株式会社EXIDEA（エクシディア）。 ■ よくある質問（このエピソードでわかること） Q. 動画を作り直したいという相談は、そんなに多いのですか？ A. 多いです。会社紹介を4〜5年前に作ったけれどテイストが古い、SaaSで機能をアップデートした、見せ方を変えたい――特に事業の変化が激しい会社からの相談が目立ちます。どの業界も今は目まぐるしく変わっているので、比較的よくあるオーダーです。 Q. 作り直す理由で、一番見落とされがちなものは？ A. 「訴求が変わった（課題が変わった）」ことです。サービスが時代とうまく並走できていないのに、2年前の動画をそのまま使い続けてしまう。当時は刺さっていても、今見ると刺さらない。制作した私たちが見て気づき、こちらから連絡することもあります。競合はもう訴求を変えていた、というケースも少なくありません。 Q. 企業側は、どういう時にそのズレに気づくのですか？ A. マーケ担当の方なら、まず“数字”です。これまでパフォーマンスが出ていた広告やWebサイトの滞在率といったデータが良くなくなる。競合が増えて新しい訴求が必要になる、より潜在層に届けたい――そうなると訴求や持っていき方を変える必要が出てきて、ご相談につながります。 Q. CINEMATOは、作り直しをどう進めるのですか？ A. まず「なんで変えたいんですか」と大きいところから聞きます。答えはお客さんの中にしかないので、第三者の視点で客観的に経緯や訴求の変遷を解きほぐす。さらに「誰に・何を伝えて・どう行動を変えてもらうか」という用途まで一緒に設計し直します。展示会用のはずだった動画が、ICCのようなスタートアップが集まる場で使うものに変わる、というように用途の解像度が上がっていきます。 Q. そもそも「作り直さなくていい動画」は作れないのですか？ A. ずっと使える動画もあります。ビジョンやスタンスを伝える動画は、何十年も社内キックオフで使われ続けることもある。一方で訴求型の動画は、変えていかないと売れなくなる。動画の種類によって“変えるべきもの”と“変えなくていいもの”があります。 ――――――――――――――――― ▼章立て 00:00 オープニング・今回のテーマ 00:20 「作り直したい」の正体：古さと、訴求のズレ 01:42 時代と、ズレていく：2年前は刺さった動画が刺さらなくなる 02:55 気づくのは、数字が落ちた時：相談に来るタイミング 04:40 使い方ごと、作り直す：用途まで設計し直す／ずっと使える動画もある 07:12 シネマトしか、やらないこと：枝葉の修正か、根幹からの見直しか 09:02 クロージング・次回予告 ▼CINEMATO（シネマト）について BtoB特化の戦略的動画プロダクション。事業理解からスタートし、動画の輪郭を一緒に固めるところから伴走します。サービス紹介動画・WebCM・採用 動画・展示会動画・YouTubeチャンネル運用まで対応。 Web：https://cine-mato.com/ 制作実績：https://cine-mato.com/works/ お問い合わせ：https://cine-mato.com/contact/ #CINEMATO #シネマト #BtoB動画制作 #動画マーケティング #動画制作会社 #動画リニューアル #動画の作り直し #サービス紹介動画 #WebCM #採用動画 #展示会動画 #動画戦略 #B2Bマーケティング #コンテンツマーケティング #映像制作 #動画ディレクター #ポッドキャスト #ビジネスポッドキャスト #マーケティングポッドキャスト #エクシディア #EXIDEA #訴求設計 #動画制作の流れ #SaaSマーケティング