🎬 올리브영 전체 1위 찍은 뷰티 마케팅의 '치트키' | 글링크미디어 이서윤 과장 | 맠해팅 EP.6

크리에이티브한 광고인을 꿈꾸던 광고홍보학과 학생이 엑셀과 숫자를 사랑하는 6년 차 프로 퍼포먼스 마케터가 되기까지! 글링크미디어의 뷰티 캠페인 '치트키', 이서윤 과장님이 들려주는 생생한 현업 마케팅 이야기. 검색 광고(SA)에서 디스플레이 광고(DA)로 커리어를 확장한 계기부터, 대규모 캠페인을 총괄하며 올리브영 전체 1위를 달성한 리뉴얼 캠페인 성공 방정식까지 모두 공개합니다! 뷰티 마케팅 트렌드와 퍼포먼스 마케터의 리얼한 성장 스토리가 궁금하다면 지금 바로 시청하세요 ✨ 💡 영상 속 주요 인사이트 (Key Takeaways) ▪️ SA vs DA의 시선 차이 : 검색 광고(SA)는 구매 의도가 확실한 사람을 디테일하게 관리하는 영역이라면, 디스플레이 광고(DA)는 브랜드에 관심 없는 소비자들의 니즈를 파악해 설득하는 과정입니다. ▪️ 뷰티 마케팅의 핵심 : 뷰티 업종은 카테고리가 다양하기 때문에 단순히 '제품 관심사'만 타겟팅하기보다, '누가 이 제품을 왜 바를까?'를 고민하여 아웃도어, 피부과 등 한 단계 확장된 타겟을 발굴하고 맞춤형 소재를 매칭하는 것이 중요합니다. ▪️ 성공적인 리뉴얼 브랜딩 전략 : 뷰티 시장에서 위험도가 높은 '제품 리뉴얼'의 경우, 곧바로 전환 광고를 돌리기보다는 빅모델, 대형 유튜버, 마이크로 인플루언서의 소재를 단계별로 배치(시퀀싱)하여 인지도와 모수를 대규모로 쌓은 뒤 전환 캠페인을 연계해야 올리브영 1위와 같은 폭발적인 성과를 낼 수 있습니다. 📖 실무 마케팅 용어 사전 (Glossary) ▪️ 셀프 서브(Self-Serve) : 대행사나 매체사에 의존하지 않고, 마케터가 직접 광고 관리자 시스템에 접속하여 캠페인 세팅, 예산 조절, 타겟팅 등을 주도적으로 운영하는 방식입니다. ▪️ 매체 믹스(Media Mix) : 광고 효과를 극대화하기 위해 메타, 구글, 네이버 등 다양한 광고 매체를 조합하고 예산을 효율적으로 배분하는 전략입니다. ▪️ 올리브영 협력 광고(Collaborative Ads) : 브랜드가 유통사(올리브영 등)의 구매 데이터를 연동받아, 자사몰이 없어도 해당 유통사에서 구매할 확률이 높은 유저에게 맞춤형 광고를 보여주는 트렌디한 기법입니다. ▪️ 소재 시퀀싱(Sequencing) : 잠재 고객의 심리 변화 단계에 맞춰 인지용 광고, 설득용 광고, 구매 유도용 광고를 순차적으로 보여주는 스토리텔링형 광고 기법입니다. Copyright ⓒ 글링크미디어 All Rights Reserved. 본 영상의 저작권은 글링크미디어에 있으며 무단 전재 및 재배포를 금합니다. 🏷 태그 (Tags) #글링크미디어 #맠해팅 #이서윤마케터 #퍼포먼스마케터 #뷰티마케팅 #올리브영1위 #메타광고 #인스타광고 #마케터인터뷰 #소재기획 #디지털마케팅 #SA #DA #매체믹스 #협력광고