סימן מסחר או איך אני מגן על השם שלי? מאת גדי בנט, משרד פאולינה בן-עמי, עורכי פטנטים

אם פתחתם מוצר או שירות חדש שאתם מוציאים לשוק, ובלי קשר אם רשמתם או לא פטנט, האם כדאי, האם צריך להגן על השם שלו? התשובה תלויה בכמה מוצלח המוצר שלכם וכמה הקהל מעריך אותו. תחשבו על חולצת טריקו לבנה, פשוטה, בלי כלום. כמה תהיו מוכנים לשלם עליה? 50, 80 שקל? עכשיו קחו את אותה החולצה ושימו עליה מקדימה צ'ופצ'יק קטן וזהו. האם היא שווה יותר? אה אני מתכוון לצ'ופצ'יק כזה (מראה על החולצה שלי) של נייק! עכשיו בטח, חולצה של נייק, גם לבנה חלקה בלי כלום, יכולה להמחר בפי 2 מחיר! למה? הסיבה היא שאנחנו כצרכנים מכירים בערך של חברת נייק ומוכנים לשלם על מותג של יותר. תגידו שאנחנו מאמינים שהם מקפידים יותר על איכות והחולצה תחזיק מעמד יותר זמן, תגידו שאנחנו מאמינים שהיא תהיה יותר נעימה ללבוש, תגידו שאנחנו רוצים להראות ולהראות עם מותג מצליח, תגידו שזה יעשה לנו טוב ללבוש מותג מצליח... לא משנה מה הסיבה, אנחנו כצרכנים מוכנים יותר על מותג שאנחנו אוהבים. לעתים, שם המוצר הוא הדבר היחיד שיכול להגן עלינו. תחשבו על אימון גופני בשיטת פלדנקרייז. כל מאמן כושר שמעביר לכם אימון אישי יכול לתת לכם לתרגל כל תרגיל, מכל שיטה שהיא יוגה, פלדנרקייז, פילאטיס ועוד. אבל אם המאמן רוצה לפרסם את עצמו כמאמן בשיטת פלדנרקייז, אזי מכיוון ששם השיטה מוגן סימן מסחר, אז רק האגודה המוסמכת יכולה להסמיך אנשים כמאמנים בשיטת פלדנקרייז, ורק אנשים שעברו את ההסמכה שלהם יכולים לפרסם את עצמם כמאמנים בשיטת פלדנקרייז. אז איך להגן על השם של המוצר של החברה שלנו? מגינים על שמות באמצעות הגשה של סימן מסחר. סימן מסחר יכול להיות כל שילוב של שם, לוגו, סלוגן, צבע ואפילו צליל. ישנם אפילו סימנים בתלת מימד! המטרה של סימן מסחר היא לתת לצרכן ודאות כאשר הוא רואה מוצר לדעת מי באמת עומד מאחוריו. סימן מסחר נרשם בקטגוריה מסוימת ובד"כ יספק הגנה רק על אותה קטגוריה או קטגוריה דומה. לדוגמא, עבדתי לפני הרבה שנים בחברה למשחקי מחשב שהוציאה סדרה של משחקי מחשב בשם Ultima, סדרה אגב שעדיין רצה היום. ישנם עוד מוצרים עם אותו שם כגון תוסף מזון או מכונית ספורט בריטית. מכיוון שאין בלבול בקהל הצרכנים של כל מוצר, אין מניעה שאותו שם יהיה בסופו של דבר למוצרים שונים שהולכים לקהלים שונים. רק למעט מאד מוצרי על כגון קוקה קולה או נייק יש הגנה לגבי כל קטגוריה כי שם המותג הוא כל כך חזק שכל מוצר שלא תראו עם השם שלהם, תסיקו שזה בא מהם. אם אגיד לכם שיש לי שעון קוקה קולה, תהיו בטוחים שזה שעון שמזוהה עם חברת המשקאות. אם אגיד לכם שיש לי שעון Ultima, לא תהיה לכם כל הנחה לגבי מי היצרן. בואו נראה כמה דוגמאות למה יכול להיות סימן מסחר מעבר לשם המוצר: • סימן מסחר יכול להיות לוגו, שיכול לכלול גם מילים וגם לא, לדוגמא כולם מזהים את הלוגו של מיק מאוס • סימן מסחר יכול להיות רק מספר שמזוהה עם המוצר, לדוגמא 501 של ליוייס או 747 של בואינג • סימן מסחר יכול להיות תלת מימדי כגון הבקבוק של קוקה קולה או שוקולד טובלרון • סימן מסחר יכול להיות צבע כמו הצהוב של Post It ישנם כמה הבדלים מהותיים בין פטנט לסימן מסחר. פטנט חייב להיות מוגש לפני שהמוצר מתפרסם ותוקף הפטנט הוא עד 20 שנה מיום ההגשה. סימן מסחר יכול להיות מוגש בכל עת, כולל אחרי שהוצאתם את המוצר לשוק, ואין הגבלה לתוקף סימן המסחר כל עוד אתם משלמים את אגרות החידוש כל 10 שנים ובהנחה שאתם עדיין ממסחרים את המוצר. ליצירת קשר: משרד פאולינה בן -עמי, עורכי פטנטים www.benami.com [email protected] 08-936-5090 #סימן_מסחר#פטנטים#הגנה_על_פטנט #פטנט#בקשת_פטנט#פרוביז'יונאל#בקשה_פרוביזורית#עורך_פטנטים#רשם_פטנטים#עורך_דין_של_פטנטים#בקשה_ראשונה#הגנה_בפטנט#יתרונות_פטנט#קניין_רוחני#הגנה_על_קניין_רוחני#המצאה#אמצאה#ממציא#יזם #Patent#patent_application#provisional#provisional_application#patent#priority#priority_application#first_to_file#patent_attorney#why_patent#patent_protection#patent_benefits#IP_protection#PCT