De la confianza al negocio: cómo los intangibles impulsan el growth con Lorena López (KPMG)

En un entorno donde todo cambia, hay una constante que marca la diferencia entre crecer o quedarse atrás: la confianza. En este episodio de El Capitán de los Intangibles, conversamos con Lorena López, directora de comunicación en KPMG, sobre cómo los intangibles —y en especial la confianza— se han convertido en una palanca directa de negocio. Porque hoy, más que nunca, los comunicadores tienen un rol clave: conectar áreas, interpretar el contexto y demostrar con datos el impacto real de su trabajo. Como ella misma afirma, “lo que no se mide no existe” y “sin trust no hay growth” A lo largo de la conversación, exploramos: Cómo pasar de contar historias a construir estrategia El salto de periodista a directora de comunicación La importancia de medir los intangibles y vincularlos al negocio El papel del CCO como conector dentro de la organización Cómo desarrollar criterio e intuición en entornos de alta presión 🎧 Dale al play y descubre cómo convertir la reputación y confianza en negocio