Come una SOLA Azienda POSSIEDE i COLORI

Da piccoli ci hanno insegnato che esistono il “rosso cobalto”, il “blu carta da zucchero” o il “grigio topo”. Ma che cavolo di colore è il rosso cobalto? Pantone ha inventato delle guide colore che servono a riconoscere esattamente i colori e a distinguere un rosso cobalto da un rosso corallo. Ma non solo. Alla Ben & Jerry’s, il famoso brand dolciario statunitense, ad esempio, controllano la cottura dei brownies con il Pantone, Se il brownie non è tra il Pantone 469 e il Pantone 490, allora non va bene: è cotto troppo o troppo poco. Ci sono centinaia di altre aziende che utilizzano i colori catalogati da Pantone per i propri prodotti, il proprio brand o la pubblicità. E se oggi siamo in grado di parlare tutti la stessa lingua cromatica, dal rosso Coca Cola 485 C al rosa Barbie 219 C, in parte lo dobbiamo anche a Pantone. Un’azienda che in molti, erroneamente, pensano faccia i soldi vendendo colori o vernici. Quando in realtà non è così. La verità è molto più interessante: Pantone non vende oggetti, ma un sistema, un linguaggio universale che ha cambiato il modo in cui brand, designer e artisti comunicano. Un sistema che ha portato Pantone a fatturare decine di milioni ogni anno, ma che solleva una domanda scomoda: se un’azienda diventa il custode del linguaggio dei colori e io devo pagare per usarlo… Quest’azienda ha monopolizzato i colori? Perchè paghiamo per qualcosa che dovrebbe essere gratis… Ma non lo è?