広告費ゼロで、世界ブランドは創れる：ロデオドライブとデポジットの戦略 ｜水野和敏 × Sean Kawakami｜EP3｜

EP3 ― 広告費ゼロで、世界ブランドは創れる：ロデオドライブとデポジットの戦略 #ビジネス #経済 広告費ゼロで、世界ブランドは創れる。 "成功が確約された失敗"しか、やらない。 最高の照明、最高のデザインスタジオ——水野和敏は、そこで車を評価しない。 「街のお客さんが、そんなきれいな場所で車を見るのかよ。」 試作車に黒い覆面をつけ、ロサンゼルスのロデオドライブを流す。シャネルのネオンに映る妖艶さで、デザインの最終判定を下す。信号で止まるたびに商談が始まり、紳士が降りてきて聞く。「この車はどこで買えるんだ」と。 そして水野が本当に見ていたのは、値段ではなかった——"何年先まで、いくらのデポジット（手付金）を払うか"。 本動画では、プロジェクト・カーズ合同会社代表・水野和敏が語る"半分の資源で世界を獲るブランド戦略"を紐解く。 ・なぜ値段ではなく、"何年待てるか"がブランドの強さを測るのか ・なぜ調査会社に頼らず、すべてのマーケット調査を自分でやるのか ・なぜプロモーションだけがマーケティングだと思うと、本質を見失うのか 値段は、競合が一手打てばコロッとひっくり返る。 デポジットは、お客の心の深さを表す。 あなたの会社は、"価格"で選ばれていますか？ それとも、"待ってでも欲しい"と思われていますか？ 00:00 オープニング——プロモーションの一角を、関わった全員の言葉で 02:00 デザインは、なぜ造形スタジオで決めてはいけないのか 04:30 ロデオドライブを流す——シャネルのネオンが映す"妖艶さ" 07:00 黒い覆面の試作車——信号のたびに始まる商談 09:30 「いくらで買えるんだ」——肌で感じる、生きたデータ 11:30 十年先でもデポジットを払う——プレミアムの本当の魅力 14:00 値段ほど、いい加減なものはない——バリューとプレミアムの違い 16:30 マーケティングの4P——水野和敏は、本当のマーケターである 19:00 真冬のロングアイランドで四輪駆動を検証——自分の足で取るデータ 21:00 半分の資源で、世界を獲る——非常識な本質思考の到達点 ▶番組ウェブサイト https://www.j-wave.co.jp/special/make... Instagram   / jwave813radionikkei   ▶FMラジオ局J-WAVEとラジオ日経のコラボレーションYouTubeチャンネル「TOKYO INSIGHT」の派生として開設しました！ 【TOKYO INSIGHTはこちらから】 https://www.j-wave.co.jp/topics/tokyo...