慘敗！月租20萬、檸檬水賣9塊、70家關到只剩5家！內地「卷王」蜜雪冰城，為什麽卷不動香港？

招牌拆了，雪王走了 尖沙咀那家店，是蜜雪冰城殺入香港的首店。開業那天，排隊能排到街角。香港人、遊客、打卡博主，全來了。 如今，關了。連同另一家店，一共關了兩家。從萬人排隊到黯然離場，不到兩年。 2026年6月，尖沙咀。曾經排隊的蜜雪冰城門店，招牌拆了，設備封存，玻璃門上貼著一張招租告示。對面是茶餐廳，門口擺著兩塊錢一杯的奶茶廣告牌。同一個路口，一家是內地來的平價之王，一家是香港本土的老牌冰室，價格差了一個零。 時間倒回2023年底。蜜雪冰城香港首店開業，隊伍排了兩條街，社交媒體上全是打卡照。"兩蚊雪糕""九蚊檸檬水"成了當時的熱搜詞。有人從港島專程過來，就為了嘗一口傳說中的內地奶茶天花板。那時候沒人會想到，不到三年，這家店會以這樣的方式收場。 全港七十多家店，到現在還在營業的只剩五家。旺角、尖沙咀、銅鑼灣，那些當初花了大價錢搶下來的黃金位置，一個接一個貼上了招租。雪王不是敗給了對手，是敗給了一個它從來沒有真正理解過的市場。 在內地，蜜雪冰城有超過三萬家店。比肯德基和麥當勞加在一起還多。它的打法很簡單：極致便宜。 四塊錢的檸檬水，兩塊錢的冰淇淋，六塊錢的奶茶。這個價格在今天的奶茶市場裏是降維打擊，你去任何一個二三線城市，走幾步就能看到一家，門店簡陋，招牌顯眼，音箱循環播放著那首主題曲。它的目標客戶很清楚——學生、打工族、所有對價格敏感的人。這些人不在意杯子好不好看，不在意裝修有沒有格調，他們要的是便宜、解渴、不難喝。蜜雪冰城給的正好就是這些。點亮經訊， 照亮認知 仁者見仁 智者見智 #中國房地產#中國經濟#點亮經訊 #蜜雪冰城 解析政經時事 追求真相，專業分析，獨立思考，建立願景！ 更多資訊內容: 金融經濟：    • 金融經濟   科技經濟：    • 科技經濟   房地產經濟：    • 房地產經濟