Italie : quand une pub remplace les hosties par des chips - Le dessous des images - ARTE

L’histoire a défrayé la chronique des médias en avril 2024. La publicité de la marque de chips Amica Chips a suscité la polémique dans les milieux conservateurs italiens, jusqu’à entraîner la suppression de cette campagne de publicité.    Dans une publicité, le remplacement de l’hostie par une chips a été jugée blasphématoire par des associations catholiques et des figures de l’extrême droite italienne. Leur mobilisation a entraîné, en un temps record, le retrait de la campagne, qui comprenait plusieurs vidéos diffusées à la télévision et sur les réseaux sociaux. Le réalisateur Dario Piana revient sur la conception de ces spots. Le recours à l’iconographie religieuse à des fins commerciales n’est pas nouveau. Benjamin Bloch, expert en publicité et professeur à Sup de Pub, décrypte cette relation ambivalente entre publicité et religion. #Publicité #Communication #Religion Crédits : ABACA / ALAIN APAYDIN AFP / FABRICA / UNHATE FOUNDATION BENETTON ALAMY AMAZON AMICA CHIPS DARIO PIANA PANZANI SAN CARLO XEROX 0:46 Une publicité de chips censurée 04:24 Le marketing transgressif de la marque 7:04 Publicité et religion Magazine présenté par Sonia Devillers (France, 2025, 11mn) - Production : Arte France Développement Suivez-nous sur Instagram 👉 @dessousdesimages_arte