L’avenir de l’IA dans le marketing organisationnel | DXD Paris 2026

Comment les organisations peuvent-elles exploiter pleinement l’IA en marketing — sans perdre le contrôle ? Dans cette session, nous explorons comment les marques peuvent rester aux commandes tout en déployant l’IA à grande échelle dans leurs activités marketing. Vous découvrirez comment structurer et organiser les connaissances de marque comme base d’une utilisation efficace de l’IA, et comment synchroniser l’IA à travers les campagnes pour garantir cohérence et impact. Nous montrerons également comment une orchestration MarTech permet de transformer chaque point de contact en valeur client grâce à une plateforme unique alimentée par l’IA. Vous apprendrez comment générer efficacement des campagnes à partir de briefings structurés, en réduisant les efforts manuels tout en conservant un contrôle stratégique. Une session tournée vers l’avenir, dédiée à la combinaison de la puissance de l’IA et d’une gouvernance marketing solide. Chahina Aït Amara est Head of Product Management au sein du groupe JustRelate, où elle travaille sur l’évolution de produits digitaux basés sur l’IA, d’écosystèmes SaaS cross-platform et de modèles d’organisation produit agiles. Son parcours combine Product Management, innovation IA, expérience client et data analytics, avec un intérêt particulier pour la manière dont les organisations structurent, orchestrent et font évoluer leurs expériences digitales à l’ère de l’intelligence artificielle. Lors de DXD Paris, elle partagera sa réflexion sur la manière dont l’IA transforme les organisations marketing, les modèles de création produit et les nouvelles façons de concevoir et d’orchestrer les expériences digitales.