แผนเสนแผนเสนอโครงการประกวดไอเดี: Häfele "Redefine Living, SustainEvery Detail" ACSP

แผนเสนอโครงการประกวดไอเดียการตลาด: Häfele "Redefine Living, Sustain Every Detail" ทีมผู้เสนอโครงการ: ม.5 โรงเรียนอัสสัมชัญสมุทรปราการ (ทีม 3 คน) 1. นางสาวเอมอัชฌา ทองอดิศัย โรงเรียนอัสสัมชัญสมุทรปราการ ระดับชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 5/9 2. นางสาวชวพร พงศ์พิริยานนท์ โรงเรียนอัสสัมชัญสมุทรปราการ ระดับชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 5/9 3. นางสาวภาณิดา วรรณะพงษ์ โรงเรียนอัสสัมชัญสมุทรปราการ ระดับชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 4/9 1.1 Executive Summary (บทสรุปผู้บริหาร) แคมเปญ "The Hidden Impact: เพราะดีเทลที่ซ่อนอยู่ คือความยั่งยืนที่แท้จริง" คือคำตอบที่ตรงโจทย์ และคุ้มค่าที่สุดสำหรับ เฮเฟเล่ ประเทศไทยปัญหาส่วนใหญ่คือคนไทยมอง "ความยั่งยืนในบ้าน" เป็นเรื่องใหญ่ เช่น การติดโซลาร์เซลล์ หรือการปลูกต้นไม้ แต่กลับมองข้าม "รายละเอียดเล็กๆ (Details)" เช่น บานพับตู้ที่ ทนทานลดขยะ, ก๊อกน้ำประหยัดพลังงาน, หรือระบบไฟอัจฉริยะที่ลดการใช้ไฟ ซึ่งสิ่งเหล่านี้คือจุดแข็งของ เฮเฟเล่ แคมเปญนี้จะเปลี่ยนภาพจำจาก "อุปกรณ์ฮาร์ดแวร์ทั่วไป" ให้กลายเป็น "ฮีโร่ผู้พิทักษ์สิ่งแวดล้อมที่ ซ่อนอยู่ในบ้าน" ผ่านกลยุทธ์การสื่อสารแบบ Experiential Marketing (การตลาดเชิงประสบการณ์) ร่วมกับ สถาปนิกและกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ ด้วยงบประมาณที่เน้นสื่อออนไลน์และการสร้าง Impact จุดประกาย ความคิด จึงการันตีความคุ้มค่า (Cost-Effectiveness) ทั้งในแง่การสร้าง Brand Awareness และการกระตุ้น ให้ผู้บริโภคยินดีจ่ายเพิ่มเพื่อคุณค่าในระยะยาว