Większość marketerów nie powinna czytać "HBG" B. Sharpa - Łukasz Żukowski / #PDS S2E5

Podcast "Prosto Do Strategii" to miejsce, w którym rozmawiamy o strategii w biznesie bez żargonu i banału. Moim gościem jest Łukasz Żukowski - absolwent ASP i Uczelni Koźmińskiego, na co dzień Specjalista ds. Brand Identity w Rossmannie, a po godzinach popularyzuje na swoim LinkedIn odkrycia naukowe z obszaru marketingu, które nie dotarły jeszcze na polski rynek. W rozmowie przybliża, jak powstają jego teksty, czego większość marketerów nie wie na temat Byrona Sharpa, dlaczego marki nie miałyby sensu bez Kahnemanowskiego "Systemu 1", jak pogodzić koncepcję Category Entry Points z teorią pozycjonowania marki, co ma bukmacherka do statystyki, medycyny i marketingu, w jaki sposób zasoby dystynktywne wpływają na sprzedaż, czym jest "znacząca innowacja" w kontekście unikalności marki Atlantic, dlaczego kryzys marki Svarowski nie mógł być pokonany tylko i wyłącznie zmianą komunikacji, a także jakie książki i badania poleca każdemu marketerowi, marketerce. Wszystkie odcinki podkastu, a także mój newsletter poświęcony strategii marki, znajdziesz na stronie https://www.prostodostrategii.pl Spis treści: 00:00 Proces przygotowywania treści na LinkedInie 08:12 Efekt Vampira: zagrożenie współpracy z celebrytami 10:49 Znalezienie wartościowych publikacji naukowych 23:00 Potrzeba nadbudowy intelektualnej w marketingu 24:30 Historia statystyki i jej zastosowanie 35:11 Tezy Ehrenberga i Sharpa 38:34 Budowanie marki jako kreatywne rzemiosło 45:19 Rola emocji i racjonalności w procesie decyzyjnym 54:42 Pozycjonowanie w wyborze marki 55:20 Pozycjonowanie vs. kategorie entry points 59:38 Odróżnialność a wyróżnialność marki 01:06:12 Odróżnialność a lojalność klientów 01:15:49 Odróżnialność a zwroty z reklam i premia cenowa 01:22:08 Tożsamość marki jako narzędzie zarządzania 01:31:07 Duże marki a zmiana postrzegania 01:34:38 Komunikacja a małe marki 01:36:21 Rekomendowane książki i badania naukowe