Video Presentasi Tesis - Amalia Widya - 2602623365 - MMSI

Tingkat adopsi Artificial Intelligence (AI) pada LPK masih menghadapi berbagai tantangan yang berkaitan dengan kesiapan sumber daya manusia, infrastruktur, kebijakan, serta dukungan lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi pemanfaatan teknologi AI serta dampaknya terhadap efektivitas digital marketing pada LPK. Penelitian ini menggunakan pendekatan metode campuran (mixed methods). Metode Delphi digunakan untuk mengidentifikasi dan memvalidasi faktor-faktor strategis pemanfaatan AI melalui tiga putaran, yang melibatkan pakar AI, pakar digital marketing, pakar ketenagakerjaan, dan perwakilan LPK untuk mengidentifikasi dan memvalidasi faktor strategis. Selanjutnya, analisis kuantitatif dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (SEM-PLS) untuk menguji hubungan antara faktor lingkungan, organisasi, dan teknologi terhadap pemanfaatan AI serta efektivitas digital marketing, dengan data dari 96 LPK. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor lingkungan (seperti dukungan kebijakan, pendanaan, kolaborasi) berpengaruh signifikan terhadap pemanfaatan teknologi AI dan efektivitas digital marketing LPK, baik secara langsung maupun melalui mediasi pemanfaatan AI. Sementara itu, faktor teknologi dan organisasi tidak menunjukkan pengaruh signifikan. Selain itu, pemanfaatan AI terbukti berpengaruh positif terhadap efektivitas digital marketing LPK. Temuan ini mengindikasikan bahwa dukungan kebijakan, pendanaan, kolaborasi, serta ekosistem lingkungan memiliki peran penting dalam mendorong keberhasilan implementasi AI di LPK. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoretis dan praktis bagi pengembangan strategi transformasi digital berbasis AI pada sektor pelatihan kerja. Kata Kunci: Artificial Intelligence, Digital Marketing, Lembaga Pelatihan Kerja, Metode Campuran, TOE Framework