Не просто заметили — откликнулось. Какая реклама попадает в цель | Вебинар Okkam

Сравнили реакции более 1500 пользователей на ролики двух типов, с инсайтом и без него, чтобы выяснить: в эпоху перепроизводства контента эффективной будет не самая яркая коммуникация, а та, в которой зритель узнаёт себя. На вебинаре показали на данных и объясним с точки зрения нейробиологии, почему ролики с инсайтом системно выигрывают даже у идеально собранной рекламы — с юмором, селебрити и всеми привычными триггерами внимания. Спикеры: Андрей Коваль, директор по маркетингу и внешним коммуникациям Okkam Creative Валерия Раевская, генеральный директор Neiry Research 00:00 Вступление 06:46 Эволюция исследований рекламной эффективности 17:31 Дизайн исследования и методология 20:49 Результаты: почему резонаторные ролики работают лучше 24:51 Объяснение нейробиологов: что заставляет мозг запомнить одну рекламу и забыть сотни других 40:55 Парадокс инсайта: ключевые выводы исследования 47:05 Q&A