Episode 1: Grundlagen der Conjoint-Analyse [Kapitel 10: Innovationsmarketing IV]

Fragen zu den Inhalten dieser Lehrveranstaltung? Bitte per E-Mail an [email protected] wenden. Vielen Dank! Studierende der Universität Bremen können die begleitenden Folien zu dieser Reihe über Stud.IP herunterladen: www.elearning.uni-bremen.de In der Vorlesung “Innovationsmanagement” entwickelt Prof. Möhrle das Thema aus einer betriebswirtschaftlichen Perspektive und geht auf vier zentrale Fragen ein: Wie sind Innovationsprozesse zu gestalten (vor allem auch in den Zeiten der „open innovation“)? Wieso muss das Innovationsmarketing ein integraler Bestandteil auch der frühen Stufen eines Innovationsprozesses sein, und was umfasst es? Mit welchen Hilfsmitteln lassen sich Innovationsideen bewerten? Und: Wie sieht ein geeignetes Wissens- und Schnittstellenmanagement aus, das der Innovation dienlich ist? Die Vorlesung baut dazu auf Grundlagenwissen aus anderen betriebswirtschaftlichen Fächern auf (Marketing, Organisation, Finanzwirtschaft). Sie umfasst neben Zugängen zur Begriffswelt und zur Theorie des Innovationsmanagements auch zahlreiche praxisorientierte Beispiele sowie den Umgang mit relevanten Methoden, z.B. zur Bewertung von Innovationen. http://www.innovation.uni-bremen.de/ Diese Videoreihe ist ein Auszug von http://electure.uni-bremen.de. Diese Videoreihe wurde produziert in Kooperation mit dem Zentrum für Multimedia in der Lehre (ZMML) der Universität Bremen. Literaturempfehlungen zu Kapitel 10: Backhaus, K. et al: Multivariate Analysemethoden. Eine anwendungsorientierte Einführung. Berlin et al.: Springer 2011, S. 457-506. Voeth, M.: Nutzenmessung in der Kaufverhaltensforschung: die hierarchische individualisierte Limit-Conjoint-Analyse. Wiesbaden: Gabler 2000. Weiterführende Literatur: Baier, D.; Brusch, M.: Conjointanalyse. Methoden - Anwendungen – Praxisbeispiele. Heidelberg, London, New York: Springer 2009. *** Folge Universität Bremen im Social Web! #unibremen Facebook @UniversitaetBremen   / universitaetb.  . Facebook in English @UniBremen   / unibremen   Instagram @uni_bremen   / uni_bremen   Google+ +unibremen https://plus.google.com/+unibremen Twitter @UniBremen   / unibremen   Besuche die Uni im Netz: http://www.uni-bremen.de ***