Dinamika Gaya Hidup Digital: Segmentasi & Keputusan Belanja Mahasiswa di Shopee

Video ini merupakan dokumentasi presentasi ilmiah sebagai bagian dari diseminasi hasil penelitian dalam analisis Segmentasi Pasar dan Perilaku Belanja Mahasiswa terhadap Keputusan Pembelian di Aplikasi Shopee. Penelitian dilakukan untuk memperoleh informasi secara langsung mengenai karakteristik gaya hidup digital mahasiswa, respons terhadap promosi penjualan (seperti gratis ongkir, cashback, dan diskon), kebiasaan belanja online, serta tahapan keputusan pembelian di lingkungan platform e-commerce Shopee. Data dan informasi yang diperoleh melalui penelitian ini selanjutnya digunakan sebagai dasar dalam proses analisis perilaku konsumen digital, identifikasi segmentasi pasar, serta penyusunan rekomendasi strategi pemasaran pada laporan artikel ilmiah dan presentasi tugas akhir pada mata kuliah Bahasa Indonesia, Manajemen FEB UB.