Représentations des modes de vie et transition écologique – 4 novembre 2021

L’étude ZEN2050 réalisée en 2019 par les entreprises membres d’EpE a mis en évidence que la France peut atteindre la neutralité carbone dès 2050 si tous les acteurs, entreprises, pouvoirs publics et citoyens-consommateurs, se mobilisent pour une transformation sans précédent de nos modes de vie et de consommation. De fortes attentes de cohérence entre les modes de vie de la transition écologique et la publicité se sont manifestées. Les entreprises de la filière communication, annonceurs, agences de création et médias ont donc un rôle important à jouer dans cette transformation : expliquer la transition écologique et nous y accoutumer, la rendre désirable en montrant que les modes de vie correspondants sont diversifiés et agréables. Ont été réunis pour débattre de cette question, à l’occasion du lancement du guide EpE « Représentations des modes de vie et transition écologique » : Raphaël de Andreis, Président Havas Village France Agathe Bousquet, Présidente Publicis France Valérie Candeiller, Groupe Renault Sophie Dubuisson-Quellier, CNRS-CSO Léa Falco, Pour un réveil écologique Hélène Freyss, Groupe LVMH Arnaud Leroy, Président de l’ADEME