Дизайн упаковки: почему, зачем и как?

Сегодня мы поговорим про дизайн упаковки - это совершенно особенная часть этапа визуальных коммуникаций, которая во многом живет по своим правилам. Дизайн упаковки необходим практически любому бренду, который выпускает что-то физическое: Adidas, Apple, Domino's pizza - все они не смогут обойтись без упаковки, несмотря на то, что у них совершенно разные продукты. Даже если у вас полностью виртуальный продукт или услуга, которые нельзя пощупать, крутая физическая упаковка может помочь создать уникальный потребительский опыт и раскрыть концепцию вашего бренда, даже если внутри упаковки будет, например, просто QR-код со ссылкой на ваш сайт. Рассказывать про все нюансы "упаковкостроения" я буду на примере сегмента FMCG (fast moving consumer goods) - товаров повседневного спроса. Под ними подразумеваются продукты питания, бытовая химия, товары личной гигиены и другие товары, нацеленные на широкий круг покупателей. Подобные бренды ушли далеко вперед в дизайне упаковки, поэтому многое из того, что я сегодня расскажу, можно с легкостью использовать и для любых других категорий, неважно, выпускаете ли вы автозапчасти или сковородки.