3. De la Fórmula 1 al Newcastle: La estrategia millonaria de VISA en el deporte con Javier Perales

Hoy nos sumergimos en las entrañas del marketing y el patrocinio deportivo de la mano de una de las marcas más valiosas y reconocidas del planeta: VISA. Nos acompaña Javier Perales, responsable de marca y patrocinio de VISA para España y Portugal, para desvelarnos cómo una multinacional de este calibre gestiona sus alianzas en el fútbol mundial, la Fórmula 1 y los grandes eventos internacionales. ¿Cómo decide una marca global en qué equipo o competición invertir? ¿De qué forma se mide el retorno de inversión (ROI) más allá de la presencia del logotipo? En esta charla descubrimos el papel pionero de VISA en el fútbol femenino desde 2018, la creación de la Copa Campeonas en 2019, la estrategia detrás de acuerdos con clubes como el Newcastle o el Inter de Miami, y cómo los estadios avanzan hacia un ecosistema 100% digital y sin efectivo. Una conversación imprescindible para entender que, detrás de las grandes marcas en el deporte, no solo hay dinero, sino una profunda conexión con las emociones y los valores. Momentos destacados: 00:00 - Introducción: Javier Perales (VISA) en Sponsors FC. 01:38 - ¿Le gusta el fútbol a un directivo de patrocinios?. 02:40 - La dualidad en el estadio: Vivir el fútbol como aficionado vs. analista profesional. 03:08 - El dilema de los patrocinios: ¿Busca VISA a los clubes o al revés? El caso Dux Logroño. 04:12 - Newcastle e Inter de Miami: Estrategias de internacionalización y experiencias diferenciales. 05:05 - El fútbol base y la ayuda a las canteras: Recursos limitados y el Club Olimpia. 05:42 - Pioneros en el fútbol femenino: La creación de la Copa Campeonas en 2019. 07:07 - Valores de marca: ¿Por qué VISA se vinculó a la UEFA y el fútbol femenino?. 07:59 - ¿Qué "compra" VISA al patrocinar la Copa del Mundo de la FIFA?. 08:56 - Las 3 formas en las que VISA mide el éxito y el retorno de sus patrocinios. 11:17 - ¿Qué necesita un club de Primera o Segunda división para que VISA se fije en él?. 12:46 - Fondos de marketing: Cómo funciona el patrocinio de Fórmula 1 con el Visa Cash App RB. 14:47 - El "efecto arrastre": Cómo VISA abrió el camino a otras marcas en el fútbol femenino. 17:16 - Lo que el fútbol debería aprender de la Fórmula 1 y el entretenimiento. 18:10 - La camaradería en el deporte: ¿Por qué no vemos a Vinícius y Griezmann jugando al golf?. 19:48 - Disfrutar en familia: La diferencia entre ir al Bernabéu y a un partido de Champions Femenina. 21:59 - Innovación en los estadios: Pagos digitales, experiencias móviles y el fin del efectivo. 24:14 - El debate del Naming en los estadios: ¿Funciona realmente cambiarle el nombre a un campo?. 26:21 - El test de fidelidad de Javier Tebas: Por qué tu equipo se decide antes de los 12 años. 27:02 - #CamisetaMoment