【愛媛】世界でかみブーム？日本一のかみの町・四国中央市で水引がオシャレに進化中⁉　職人×デザイナーで劇的に進化を遂げるかみの魅力に迫ります！

今回の舞台、愛媛県四国中央市は、 紙加工品の出荷額が１９年連続で全国１位を誇る「紙のまち」。 目的の「水引」とは、紙をこより状にして水糊で固めた 祝儀袋でおなじみの伝統工芸品。 四国中央市では１００年以上にわたって生産されてきたが、 時代の流れとともに需要は減少…。 このピンチに立ち上がったのが…女性職人で結成した「美結会」 デザイナーとタッグを組み、 オシャレに進化を遂げた水引が誕生！ そこには、伝統技術を見てもらうための驚きの作戦があった…!? 〇西乃風ブラン堂〇 毎日放送（MBS）にて毎週月曜深夜0時59分から放送中 ■西乃風ブラン堂番組公式サイト■ https://www.mbs.jp/nishinokazebrand/ #愛媛 #水引 #四国中央市 #観光 #旅行