Ninguém compra produto. Compramos histórias.

Acabei de conhecer o Washington Olivetto, um dos maiores publicitários que o Brasil já teve, e fui gravando a reação em tempo real. O cara escreveu o Garoto Bombril, o primeiro sutiã da Valisère, e provou décadas atrás uma coisa que eu repito toda semana com outras palavras: ninguém compra produto, compra história. Nesse vídeo eu penso alto sobre o que realmente é publicidade. Não é mostrar oferta, não é gritar preço. É contar história, porque o cérebro não distingue uma história vivida de uma história contada. Pra ele, é tudo história. E o produto nunca é o fim, o produto é o meio pra uma transformação na vida de alguém. O que você vai encontrar aqui: . por que o Garoto Bombril elogiava o concorrente (e por que isso era revolucionário) . o produto não é o fim, é o meio (e onde entra a pirâmide de Maslow) . pessoas se conectam com pessoas, e histórias conectam pessoas . banner blindness e ad fatigue: por que a publicidade de hoje não abrilhanta mais os olhos . o dentista não vende implante, devolve o sorriso . e a parte que mais me pegou: eu só conheci o Olivetto porque alguém documentou a história dele. Por isso documentar é tudo. Recomendo demais o documentário "Washington Olivetto, o Gênio da Publicidade", do Curioso Mercado. Foi ele que reverberou em mim e gerou esse vídeo. Se você faz algo de valor e ninguém te encontra, encontra outro. Bora mudar isso. @vitorhugoeu #publicidade #marketing #comunicacao #washingtonolivetto #storytelling 0:00 Acabei de conhecer o Washington Olivetto 0:51 Publicidade não é vender produto, é contar história 1:56 A gente pode documentar todo dia (e por que isso importa) 3:00 O comercial do Garoto Bombril que elogiava o concorrente 4:25 O que funciona hoje: história, não oferta 5:45 Métrica x impacto: a crítica do Olivetto é a minha 6:56 Escambo moderno: o dinheiro importa, mas não é o fim 7:34 O produto não é o fim, é o meio (a escada de Maslow) 8:32 Pessoas se conectam com pessoas, histórias conectam pessoas 10:02 Banner blindness: por que o anúncio de hoje não encanta 11:08 O dentista não vende implante, devolve o sorriso 12:41 Eu só conheci ele porque alguém documentou 13:09 Vira o espelho: você vira referência de quem te vê