Sans Brand, c'est déjà la fin pour ta boite

Du retail au B2B, même combat futur proche le podcast, S02E03. Dispo aussi en audio partout : https://smartlink.ausha.co/futur-proc... Négliger sa brand, c'est pas osé : c'est suicidaire. Mais c'est ce que font 98% des sociétés en France. On a un problème de fond avec la marque en France. On l'isole, on en fait un budget à part, puis on en fait le bouc émissaire de tout ce qui dysfonctionne dans le marketing. Alors que le budget brand ne devrait même pas exister en tant que tel. La marque, c'est pas un département. C'est pas une ligne budgétaire. C'est ce qui irrigue tout le reste. Le prêt à porter en est la preuve vivante. Jules, Camaïeu, Pimkie, Gap France : pas un problème de produit, un problème de sens. Et ceux qui tiennent ou qui explosent ont un point commun : ils ont bossé la Brand avant d'en avoir besoin. Sauf que tous les secteurs sont concernés aujourd'hui. En 2026, l'IA accélère la moyennisation de tout. Produits, services, contenus. Le produit n'est plus un avantage concurrentiel. Il reste quoi ? La Brand, et rien d'autre. Pour décortiquer ce sujet, j'ai embarqué 3 pointures : → Florian Deveaux — ex-CMO Bonne Gueule, as de la Brandology → Nicolas Hurbin — Directeur Marketing France, Back Market, ex-Red Bull) → Sophie Malka — Consultante Marketing, ex-Directrice Marketing Alinéa et Orchestra Au programme : La marque, question de survie ou budget cosmétique ? Bonne Gueule : du blog à la brand, la genèse Back Market : construire une marque quand tu vends les produits des autres Le prêt à porter français en crise : le pattern des marques qui meurent L'IA comme accélérateur de commoditisation Comment défendre un budget brand face à un board obsédé par le ROAS On attend d'être commoditisé pour se réveiller ? Ou on s'inspire de ceux qui sont déjà passés par là ? — futur proche, c'est la Communauté des leaders Marketing et Communication en France. 800+ Futuristes rassemblés. 🌀 🔗 Rejoindre la communauté : https://futurproche.club/ 🔗 LinkedIn :   / futurproche   🔗 Tous les épisodes en audio : https://podcast.ausha.co/futur-proche