Elaboration Likelihood Model

Teori Elaboration Likelihood Model dikaitkan dengan komunikasi persuasive. ELM teori memfokuskan pada terciptanya komunikasi persuasif dan kekuatan dari sikap yang dihasilkan dari proses komunikasi tersebut. Petty dan Cacciopo (1986, dalam Griffin, 2010: 206) menjelaskan mengenai perubahan sikap baik secara kognitif, afektif, maupun konatif menggunakan dua rute. 1. Rute sentral melibatkan elaborasi pesan dan berujung pada kualitas argumen. 2. Rute periferal yang hanya mengandalkan petunjuk- petunjuk yang memungkinkan penerima pesan mengambil keputusan secara cepat.