O FUTURO DO RETAIL MEDIA: Walmart Connect e Unlimitail e o conceito de "Omnibudget"

Desta vez, Herik Mourão recebe duas líderes do mercado de Retail Media que representam verdadeiros gigantes do varejo em suas respectivas regiões: Fátima Leal (Sales Director na Unlimitail Brasil / Grupo Carrefour) e Eliana Artilha (Associate Director de Media Delivery e Performance no Walmart Connect México e Centro-América). Se você quer entender os bastidores das maiores operações de Retail Media da América Latina, os desafios de orquestrar dados, trade marketing e mídia tradicional, e por que a resiliência é o maior superpoder desse profissional, este episódio é obrigatório! Neste papo, discutimos: Omnibudget: O termo que já virou tendência para definir a integração real de orçamentos (trade, marketing, e-commerce e comercial) focado na jornada única do cliente. O Poder das Telas: Por que as telas físicas dentro da loja física são tão poderosas e por que as agências de publicidade e marcas ainda as subutilizam de forma criativa. Data Collaboration & Clean Rooms: Como a troca segura e em conformidade (LGPD) de dados primários com grandes plataformas (TikTok, Pinterest, LiveRamp) expande as possibilidades das marcas. Inteligência Artificial e Preditiva: O futuro da prevenção de ruptura e seleção inteligente de lojas para campanhas ultra direcionadas. 🤝 NOSSOS PATROCINADORES: KEVEL (kevel.com): A infraestrutura tecnológica por trás das principais redes de Retail Media do mundo. Com tecnologia baseada em APIs e inteligência artificial, a Kevel permite que varejistas construam suas próprias plataformas de mídia com total controle de dados primários. Parceira orientada ao crescimento real. MEGAMIDIA (megamidia.com.br): Especialista em Trade Marketing e Retail Media que entrega soluções completas de ponto de venda, como Digital Signage, rádio indoor e ativações que fazem o PDV vender de verdade! ⏱️ TIMELINE: 00:00 - Abertura e apresentação de Fátima Leal (Unlimitail) e Eliana Artilha (Walmart Connect). 01:05 - Histórias de Carreira: De Unilever, startups e México até o Walmart Centro-América; de Sam's Club, Yamaha, Dunnhumby e Magalu até a Unlimitail. 03:10 - A dimensão de operar em gigantes: A capilaridade do Grupo Carrefour (Atacadão, Sam's Club, Express) no Brasil e os desafios dos 5 países do Walmart Centro-América. 05:48 - O que o mercado ainda não entendeu sobre Retail Media? A importância crucial do uso correto de audiências cirúrgicas. 08:24 - O conceito de Omnibudget: Como juntar orçamentos de trade, marketing e mídia para fazer "mais com menos" de forma integrada. 12:12 - O perfil do profissional de Retail Media: O "profissional camaleão" focado em resolver problemas, resiliência e escuta ativa. 15:05 - Cartão Vermelho do RMFC: O que precisa sair de campo na indústria? (Falta de visão estratégica e falta de criatividade no uso das telas). 18:10 - Tendências Tecnológicas: O uso de Inteligência Artificial para prevenção de rupturas de estoque no momento das campanhas. 20:15 - O envolvimento do C-Level na tomada de decisão de Retail Media e o impacto no JVP (Joint Business Plan). 22:50 - Data Collaboration & Data Clean Room: Parcerias seguras com TikTok, Pinterest e LiveRamp para expandir audiências. 26:00 - Na cadeira da CPG: O que Fátima e Eliana fariam de diferente se gerenciassem uma marca hoje. 28:40 - Considerações Finais: Conselhos para quem quer construir carreira no setor ("não aceitem o não"). 🔔 INSCREVA-SE NO CANAL: Não perca nenhum corte ou episódio completo! Ative o sininho, deixe seu like 👍 e comente abaixo: O que você achou do termo "Omnibudget"? Já aplica na sua realidade de trade ou marketing? #RetailMedia #WalmartConnect #Unlimitail #Omnibudget #TradeMarketing #DataCleanRoom #DigitalSignage #Kevel #MegaMidia #RetailMediaFCCast