The Creativity Dogma feat. Annamaria Testa (parte 1).

In questi tempi dominati dal rigore di dati e numeri, la passione per una qualità irrazionale come la creatività richiede un grande atto di fede. The Creativity Dogma è una serie di interviste ai migliori interpreti della creatività italiana, persone che portano avanti la loro vocazione con passione inspiegabile e risultati spesso miracolosi. Il secondo protagonista di The Creativity Dogma è Annamaria Testa, la migliore copywriter italiana di sempre, che ha realizzato indimenticabili campagne per brand come Ferrarelle, Golia Bianca, illy… Annamaria Testa è stata docente alla Sapienza di Roma, all’Università degli Studi di Torino e di Milano, allo IULM e alla Bocconi. I suoi scritti sono citati in oltre 300 paper e articoli scientifici censiti da Academia.edu. È stata membro del CDA di illy SpA, ha fatto parte della giuria del Premio Campiello, del Consiglio Direttivo della Permanente di Milano, del Gruppo Incipit dell’Accademia della Crusca e dei consulenti del Salone del Libro di Torino. Ha un sito no profit che si chiama Nuovo e Utile ( https://nuovoeutile.it/) e sul quale ha pubblicato oltre 700 articoli dedicati a creatività, comunicazione e dintorni. Dal 2012 scrive per Internazionale. È autrice di libri e racconti. In questa intervista abbiamo parlato anche del suo longseller La Parola Immaginata – Teoria, tecnica e pratica del lavoro di Copywriter (https://www.amazon.it/parola-immagina... ), Il Coltellino Svizzero – Capirsi, Immaginare, Decidere e Communicare meglio in un mondo che cambia ( https://www.amazon.it/coltellino-sviz..., ma soprattutto della Trama Lucente (https://www.amazon.it/trama-lucente-A... ) 1:00 NUOVO E UTILE 2:31 ANNAMARIA TESTA E ARMANDO TESTA 5:03 LA PAROLA IMMAGINATA 10:56 LA TRAMA LUCENTE 13:48 I REMOTI ANTENATI CREATIVI 14:40 LA DEFINIZIONE DI CREATIVITÀ 18:29 CREATIVITÀ, ARS COMBINATORIA 20:46 LA CREATIVITÀ NON SI IMPARA E NON SI INSEGNA 21:22 LA SOLITUDINE DI MICHELANGELO 22:09 CREATIVITÀ E INSICUREZZA 22:50 L’URGENZA DELLA CREATIVITÀ 24:37 EREDITÀ E AMBIENTE 27:23 LA PRATICA DELIBERATA E IL FUFFAWRITING 28:59 GENIO, HUMOUR E IRONIA 30:33 ANNAMARIA TESTA E TIK TOK Produzione ContentO Art director Riccardo Quartesan, riprese e montaggio di Alberto Rinaldi, animazioni di Osama El Akroud. Io sono Mizio Ratti e faccio il copywriter da più di trent’anni.La mia mizionewsletter è letta da quasi 4.000 persone su Substack e quasi 2.000 su LinkedIN. Iscriviti qui: https://mizionewsletter.substack.com/ Se questo non ti basta, posso aggiungere che attualmente sono Direttore Creativo e Partner di due agenzia di comunicazione: Enfants Terrribles e Hallelujah. Se poi hai un carattere stalker puoi trovare molto di quello che mi riguarda qui: linktr.ee/mizioblog