3. A/B デザインマニフェスト（ダン＆レイビー, 2013）

本日の展示は、ダン＆レイビーの 「A/B デザイン・マニフェスト」です。 この図を提唱したのはアンソニー・ダンとフィオナ・レイビーという二人のデザイン・デュオで、 彼らは2010年代にスペキュラティブ・デザインという概念を提唱し、従来の商業的なデザインを「A」、 そして彼らの提示する新しいデザインのあり方を「B」とし、その対比をリスト形式で表現しました。 私はこの図がものすごく好きなのですが、それはなぜかというと、「新しいデザインの役割を提案した」からです。 それまでのデザイナーの仕事というものは、 商品を美しく見せたり、より売れるようにしたり、もしくは生活のちょっとした不便を解消するのが仕事でした。 しかし、この図はそうしたデザインのそれまでの定義を打ち破り、新しい地平線を切り開いてくれました。 今回は、この中から特に重要なポイントを2つ紹介します。