NUEVAS NARRATIVAS DE SOSTENIBILIDAD EN TIEMPOS DE POLARIZACIÓN

Comunicar impacto en un ecosistema polarizado sin caer en el miedo, el silencio ni la desconfianza La sostenibilidad se ha convertido en un campo de batalla cultural. Conceptos como clima, diversidad, igualdad o propósito empresarial ya no se perciben únicamente como consensos sociales, sino como ideas politizadas y emocionalmente cargadas. La sostenibilidad ya no fracasa por falta de datos, sino por marcos narrativos que generan rechazo, fatiga o desconfianza. En un contexto de polarización, saturación informativa y desconfianza, las empresas han empezado a moderar, reformular o incluso silenciar su comunicación en sostenibilidad. El objetivo de la jornada es generar un espacio de reflexión honesta sobre cómo debe evolucionar la narrativa de la sostenibilidad para seguir siendo relevante en un contexto polarizado, integrando la mirada de los medios y el periodismo como actores clave para construir credibilidad, confianza y conexión con la sociedad. BIENVENIDA Y PRESENTACIÓN Julia Higueras. CEO de Anoche tuve un sueño y miembro de lac JD Gloria Martí de la Llave - Miembro WAS y Responsable de Sostenibilidad de Grupo Freixenet PONENCIA INTRODUCTORIA Cómo replantear la narrativa de impacto en tiempos de polarización Fabiana Rizzi - Directora de Propósito y Estrategia de Impacto en Anthesis MESA REDONDA Rosa Junquera – Directora de Sostenibilidad de Grupo Prisa. Ignasi Jorro - Director de Crónica Global María Díaz – Vocal de DIRCOM. Directora de Comunicación, Marca y Relaciones Institucionales de Esade Moderadora: Ana Fernandez - Miembro de WAS y Asesora Senior en Estrategia, Reputación y Gestión de Riesgos y Crisis. .