162: Te gast bij SEOPRO Academy: SEO, SEO-content & de identiteitscrisis door AI

In samenwerking met Eduard Blacquière van SEOPRO Academy namen we een podcast op over SEO en SEO-content. Wij denken in het landschap toch wel een identiteitscrisis te zien en dat blijkt ook wel een beetje uit de poll die Eduard online deed. We vroegen waar SEO's mee zitten en alle drie de suggesties die we hadden, kwamen vaak terug als antwoord. In de poll ging het om 'AI kan toch content maken', 'Waarom nog content maken' en 'Hebben we een site nodig'. De grootste groep herkende zich in de stelling 'Waarom nog content maken'. En precies dat is wat we bedoelen met identiteitscrisis. We hebben geleerd dat we content maken voor SEO, om SEO-verkeer aan te trekken. En dat wankelt want SEO-verkeer, dat krijg je niet zo makkelijk meer. In deze podcast gaan Eduard en ik uitgebreid in gesprek hierover. We hebben het over commodity en non-commodity content, information gain en natuurlijk helpful content die je met een ander doel maakt. We gaan het ook hebben over de vraag of je nog een website nodig hebt en waarom AI niet gewoon je content kan maken. Hopelijk geeft het SEO's die dat nodig hebben handvatten om intern het gesprek aan te gaan. 00:00 Intro: de drie grote vragen over SEO, GEO en AI 01:00 De poll: waar worstelen marketeers mee? 02:00 Kan AI onze content niet gewoon maken? 04:00 Content mét AI versus content dóór AI 07:00 Waarom willen bedrijven eigenlijk AI-content? 10:00 De kwaliteit van content wordt steeds belangrijker 11:00 Niet geïndexeerd? Dat is een alarmsignaal 15:00 De AI-content tsunami en de AI slop loop 17:00 Worden taalmodellen slimmer of juist dommer? 19:00 Hallucinaties, grounding en de September Perspective Update 21:00 De nieuwe filters tussen content en zichtbaarheid 24:00 De stoelendans van zichtbaarheid in AI-antwoorden 28:00 Waarom maken we eigenlijk nog content? 30:00 Zero-click: waarom zou iemand nog doorklikken? 33:00 Information Gain als nieuwe concurrentiefactor 34:00 QPAFFCGMIM en content die mensen echt willen 36:00 Experts moeten de inhoud leveren 38:00 Zou je deze content ook maken zonder Google? 40:00 Content als brand building en autoriteitsopbouw 42:00 Waarom bedrijven nog steeds in oude SEO-patronen denken 45:00 Het pakketje schroot met een dun laagje chroom 48:00 Waarom ‘Wat is de cloud?’ vaak weggegooide content is 49:00 Verkeer is een vanity metric 50:00 Heb je straks nog wel een website nodig? 52:00 Waarom e-commerce het moeilijk krijgt in het agent-tijdperk 54:00 Websites worden databases voor AI-agents 56:00 De IKEA-metafoor: inspiratie versus transacties 59:00 Wat blijft de rol van websites? 01:01:00 Minder bezoekers, maar veel hogere conversie 01:03:00 Welke bedrijven lopen echt risico? 01:05:00 Helpful Content en de toekomst van contentmarketing 01:06:00 Hoe gebruik je AI wél verstandig? 01:09:00 AI, websites en content blijven bestaan 01:10:00 Slot: iedere revolutie voelt als het einde