Så bygger e-handlare en säsongsstrategi som följer kunderna - Avsnitt 13 av Relevance

I avsnitt 13 av Relevance snackar vi nyheter mitt i sommaren och landar sedan i två högaktuella ämnen för alla som jobbar med e-handel: smart bidding och budget, samt hur säsonger påverkar marknadsföringen. Vi går igenom Googles stora förändring av smart bidding för budgetbegränsade kampanjer (som slår igenom i augusti), varför du bör se över dina ROAS-mål redan nu och hur du bygger en säsongsstrategi som följer konsumenternas beteende istället för fasta, förutbestämda budgetar. Vi tar också upp produkt- och lagerstatus i shoppingfeeden, förberedelser inför julhandeln och vad domen mot Google i PriceRunner/Klarna-målet kan betyda för AI Mode i Europa. Som vanligt avslutar vi med konkreta tips. I avsnitt 13 av Relevance pratar vi om: 00:00 | Intro: Välkomna till avsnitt 13 av Relevance 01:00 | Nyhet: Google Trends får bättre year-over-year-jämförelse 02:30 | Juni spam-update – vad e-handlare bör ha koll på 03:00 | Attributed brand searches rullas ut globalt 04:00 | Autocomplete i AI Mode och vad det betyder för prompts 05:00 | Kopplingen till sökkategorier i Google Ads 06:00 | Merchant API ersätter Content API 18 augusti – varning för Shopify 07:00 | Produkt-ID:n, förlorad historik och Google/YouTube-appen 08:00 | "Explore new angles" – nya perspektiv i AI-svaren 09:00 | Ska man anpassa produkt- och kategoriinnehåll efter det? 10:00 | Strongest match – nytt test i sökannonser 11:00 | CTA-knappar i annonser och Googles jakt på CTR 12:00 | UCP och agentisk handel direkt i sökresultatet 13:00 | Annonsformat i AI-svar och Popular Products 14:00 | Maximera konverteringsvärde nu i standard shopping 15:00 | Huvudämne 1: Smart bidding och budgetbegränsade kampanjer 16:00 | Så förändras ROAS när kampanjen är budgetbegränsad 17:00 | Vad ändringen 17 augusti innebär för ditt konto 18:00 | Kanalmix, YouTube och Googles egentliga agenda 19:00 | Varför "sätt rätt mål" blir nyckeln för att kunna skala 20:00 | Vem drabbas – de med snäva, alltid budgetbegränsade konton 21:00 | Huvudämne 2: Säsonger och e-handel 22:00 | Följ konsumenterna – misstaget med frontloadade budgetar 23:00 | Våga forecasta på sökvolymstrender, inte bara egen historik 24:00 | Ligg före: synka inköp, marknad och annonsering 25:00 | SEO/AI kräver framförhållning – planen blir viktigare 26:00 | Förberedelser inför julhandeln fyra-fem månader bort 27:00 | Q4-tunga e-handlare vs alla andra säsonger 28:00 | Flera marknader – samma produkt, olika säsong 29:00 | Konverteringsdatan släpar – underskatta inte högsäsongen 30:00 | Snabba säsongsjusteringar och risken efter en peak (Halloween-exemplet) 31:00 | Produkt- och lagerstatus – slutsålda storlekar som bränner pengar 32:00 | SEO-sidan: redirects, bundles och att kapitalisera på trafiken 33:00 | Sökord mot specifika produkter – pausa när produkten är slut 34:00 | Styrning in och ur säsong genom hela organisationen 35:00 | Var flexibel – låt efterfrågan avgöra investeringen 36:00 | Spegla säsongen på sajt: startsida, menyer, kategorier 37:00 | Seasonality som nytt attribut i Merchant Center 38:00 | Nyhet: Domen mot Google i PriceRunner/Klarna-målet 39:00 | Vad domen kan betyda för AI Mode i Europa 40:00 | Skadeståndet, överklagan och Googles nästa steg 41:00 | Varför vi fortfarande väntar på AI Mode i Sverige 42:00 | Tips (Google Ads): se över dina budstrategier och ROAS-mål nu 43:00 | Tips (SEO/AI): timing och framförhållning inför säsong 45:00 | Tips (SEO/AI): tänk på externa källor och digital PR inför säsong 46:00 | Tips: kolla de nya AI-rapporterna i Search Console 48:00 | Tack för idag – vi ses i augusti, ha en fin sommar! Medverkar: Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance 📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube 📖 Läs fler analyser och nyheter på AdRelevance.se ⭐ Prenumerera på Relevance och följ Pontus Vippelius och Petter Norlén på LinkedIn för fler analyser inom SEO, AI, Google Ads och e-handel.