IA y SEO para concesionarios: cómo aparecer donde buscan los clientes | Carlos Ortega

En esta ponencia de la Asamblea General 2026 de la Asociación Nacional de Concesionarios Citroën y DS Automobiles, Carlos Ortega analiza cómo la inteligencia artificial está cambiando la forma en la que los clientes buscan información, comparan opciones y llegan finalmente al concesionario. Durante la intervención se abordan cuestiones clave para cualquier concesionario que quiera mejorar su visibilidad online: Qué son los LLMs y cómo funcionan herramientas como ChatGPT, Gemini o Claude. Qué impacto tienen las AI Overviews de Google en el tráfico orgánico. Por qué el SEO no ha muerto, aunque el recorrido del cliente esté cambiando. Cómo influyen las búsquedas con IA en la fase informativa y comparativa. Por qué cada vez será más importante aparecer en Google, en respuestas de IA y en búsquedas locales. Cómo trabajar la arquitectura web de un concesionario. Qué papel tienen las palabras clave, las fichas de producto, los filtros, las páginas de vehículo nuevo y vehículo de ocasión. La importancia de Google Business Profile, las reseñas, las menciones, los enlaces y el contenido multimodal. Por qué el tráfico puede bajar, pero la calidad del lead y la conversión pueden mejorar. Una charla especialmente útil para gerentes, responsables de marketing y equipos digitales de concesionarios que quieran entender cómo adaptar su estrategia SEO al nuevo entorno de búsqueda impulsado por la inteligencia artificial. La ponencia forma parte del programa profesional de la Asamblea General 2026 de la ANCC, celebrada bajo el lema “Volver a lo esencial”, con el objetivo de ayudar a la Red Citroën y DS a prepararse para los nuevos retos del sector. Más información sobre la Asociación Nacional de Concesionarios Citroën y DS Automobiles: https://asociacioncitroen.com #SEO #InteligenciaArtificial #Concesionarios #Automoción Capítulos: 00:00 Presentación de Carlos Ortega 00:18 Por qué el SEO es importante para los concesionarios 01:58 Inicio de la ponencia de Carlos Ortega 02:26 IA, SEO y el concepto de GEO 03:11 ¿Ha muerto el SEO con la llegada de la inteligencia artificial? 03:56 Cómo funcionan los LLMs como ChatGPT, Gemini o Claude 04:58 La información de la IA y cuándo necesita buscar en Internet 05:47 Query fan-out: cómo la IA divide una búsqueda en varias consultas 06:08 Por qué seguir apareciendo en Google sigue siendo clave 06:23 Crecimiento del uso de la IA y avance de Gemini 07:03 Cómo cambia el recorrido de búsqueda del cliente 08:12 El nuevo embudo: información, comparación y compra 09:16 Menos tráfico, pero usuarios más preparados para convertir 10:18 Nuevas métricas: share of voice y sentimiento en IA 11:27 Cómo aparecer en respuestas de IA y en Google 11:38 Estudio de demanda online y keyword research 12:26 Cómo organizar la web según las búsquedas reales de los clientes 13:12 Coches nuevos y usados: por qué necesitan páginas diferentes 14:01 Intención de búsqueda: transaccional frente a informacional 15:14 Arquitectura web para concesionarios y búsquedas long tail 16:01 El caso de Spoticar y las páginas por modelo, ciudad y características 16:43 Riesgos de crear demasiadas páginas sin control técnico 17:30 Rastreo, indexación y cómo usan el contenido Google y la IA 18:35 Experiencia de página, velocidad y rendimiento web 20:18 Buen contenido en fichas de producto y páginas de vehículo 21:07 Formato, tablas, encabezados y estructura para Google y LLMs 22:17 Enlaces, menciones y autoridad de marca 23:50 El valor de aparecer mencionado en fuentes relevantes 24:56 YouTube, LinkedIn y otras fuentes que alimentan respuestas de IA 24:59 Contenido multimodal: texto, imagen y vídeo 26:43 SEO local y Google Business Profile para concesionarios 28:20 Categorías, descripción y reseñas en la ficha de Google 29:22 Competir contra grandes portales: coches.net, Spoticar o Flexicar 30:06 El valor de las búsquedas locales y específicas 30:50 Novedades: agentes IA, protocolos y compra desde ChatGPT 32:44 Recomendaciones finales: SEO básico antes que trucos GEO o AEO 33:13 Resumen de claves SEO para concesionarios 33:47 Cierre de Carlos Ortega 33:55 Reflexión final de la Asociación 35:38 Pregunta sobre IA, Gemini y el futuro del SEO 37:33 Menos tráfico no significa menos negocio 38:14 Pregunta sobre contenido creado con IA 39:05 ¿Google penaliza el contenido generado con IA? 40:07 Contenido único frente a contenido duplicado del fabricante 40:56 Cierre y aplauso final