# 31 | コカコーラ派？ペプシ派？その問い自体がブランド戦略だった

コカコーラ派？ペプシ派？——あなたはどちらですか？ 実はその「問い」自体が、ペプシが仕掛けたブランド戦略でした。 ポジティブランディングラボ、前回の日本編に続いて今回は舞台をアメリカへ。サンキスト・コカコーラ・ペプシ——3つの歴史的ブランドを通して、ブランディングの本質を解き明かします。 ▶ サンキスト：無名の小規模農家が「世界ブランド」になれた理由 ▶ コカコーラ：最初に徹底したのは広告ではなく、品質の統一だった ▶ ペプシ：1位になれないなら「別のはしご」をかければいい あなたのビジネスは、どこにはしごをかけていますか？ 【今回のテーマ】 ・サンキストとイングリディエントブランディング（成分ブランディング） ・コカコーラの品質保持戦略とカテゴリーエントリーポイント ・ペプシチャレンジと「心のはしご」理論 ・ポジショニングと2番手ブランドの戦い方 🎙出演者 片山光祐（株式会社シードアシスト／株式会社セイ 代表取締役） 保呂田直行（ブラボーワークス株式会社 代表取締役） MC: 中島静香（セイ プロダクション） 📱 番組をフォロー｜💬 #ポジティブランディングラボ フォーム：https://forms.gle/5zDLtyzcNv6Eqwo9A