향수 브랜드의 '진심'은 어디서 나올까 | 마티에 프리미에르(Matière Première) 다녀왔습니다

원료 한 줌에서 향수는 단 한 방울. '마티에 프리미에르(Matière Première)' 행사에 다녀와, 향수 브랜드의 '진심'에 대해 생각해봤습니다. 7대째 조향사 가문의 오릴리안 기샤르(Aurélien Guichard)는 구찌·돌체앤가바나·발렌시아가를 거쳐 2016년 고향 그라스로 돌아가 원재료를 직접 재배하는 브랜드를 만들었습니다. 메인 오일을 70%까지 담아, 원료 한 줌에서 향수 한 방울이 나오는 브랜드. 그 '원재료에 대한 진심'을 보며 다시 정의해본 진심 ― 진심은 대상에 대한 진짜 관심에서 시작해, 더 많은 질문을 낳고, 결국 '양방향 소통'이 됩니다. 브랜딩도 똑같았습니다. 페르소나는 고객이 아니라, '우리 물건을 사는 사람이 누구인지' 알아가는 그 과정이 곧 브랜딩이자 매출이더군요. ⏱️ 타임라인 0:00 마티에 프리미에르 행사 도착 0:50 뜻밖의 인연 1:40 7대 조향사, 오릴리안 기샤르 2:20 메탈 라벤더와 라반딘 4:30 구찌·발렌시아가, 그리고 그라스로 5:10 원료 70%, 한 방울의 향수 6:30 원재료에 대한 진심 7:10 '진심'이란 무엇인가 9:00 페르소나는 고객이 아니다 — 브랜딩의 결론 #마티에프리미에르 #MatierePremiere #향수 #니치향수 #메탈라벤더 #조향사 #브랜딩 #진심 #향수추천 #퍼퓸