Content im Camper | #6 Talk – Interview mit Michael Gentsch – ARD-Markenboards

Was bedeutet Markenführung, wenn Refinanzierung kein Ziel ist? Michael Gensch, Leiter des ARD-Markenboards, erklärt, vor welcher markenstrategischen Herausforderung die ARD gerade steht. Einer, die es in 70 Jahren nicht gab. Im Gespräch geht es darum, warum die ARD keine Dachmarke ist, sondern ein symbiotisches System, weshalb im öffentlich-rechtlichen Rundfunk von den vier klassischen Marketing-Ps eigentlich nur eines bleibt, und wie man das größte Markenportfolio Deutschlands in einer föderalen Organisation führt, die Top-Down-Entscheidungen strukturell ausschließt. Diese Folge von Content im Camper zeigt, warum Markenführung hier vor allem Diplomatie ist und warum regionale Herkunft kein Nachteil, sondern der eigentliche Markenwert ist. #ARD #MichaelGensch #ContentImCamper #Markenführung #markenstrategie ➡️ Mehr dazu im Podcast https://pod.link/1833907598 Produktion Contentkolonie http://www.contentkolonie.de