Analisis Pengaruh Citra Merek dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan SPSS

Nama : Nabila Maheswari Indah Putri NIM : C1B025202 Program Studi : Manajemen Mata Kuliah : Statistik Ekonomi 2 Dosen Pengampu : Dr. Andang Fazri, S.T., M.M. Tugas Ujian Akhir Semester (UAS) Statistik Ekonomi 2 ini membahas pengolahan dan analisis data penelitian menggunakan aplikasi IBM SPSS (Statistical Package for the Social Sciences). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Citra Merek (Brand Image) dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian konsumen. Analisis data dilakukan melalui beberapa tahapan, yaitu statistik deskriptif untuk menggambarkan karakteristik data penelitian, analisis korelasi untuk mengetahui hubungan antar variabel, analisis regresi linear berganda untuk mengukur besarnya pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen, serta uji F dan uji t untuk menguji signifikansi pengaruh yang terjadi. Hasil pengolahan data menunjukkan bahwa Citra Merek dan Promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Selain itu, hasil penelitian juga menunjukkan bahwa Promosi merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap Keputusan Pembelian dibandingkan dengan Citra Merek. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin baik citra merek yang dimiliki perusahaan dan semakin efektif kegiatan promosi yang dilakukan, maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian. Melalui tugas ini, semoga mampu membantu teman-teman semua memahami proses pengolahan data penelitian menggunakan SPSS, menginterpretasikan hasil analisis statistik, serta menarik kesimpulan yang tepat berdasarkan hasil pengujian data yang telah dilakukan.